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模特们还会在社交网络和粉丝们分享自己的健身方法、健康食谱等;此外，每年的年度大秀之前，维密还会建议模特保持一定强度的训练，以达到最佳的上镜状态。训练后，模特们通常会在社交平台上发布自己训练的照片和视频，打上#trainlikeanangel(像维密天使一样健身)的标签。这种方法很自然会让人将维密和“健康”、“运动”联系在一起。
许多模特在接受采访的时候表示：时尚圈里的模特都是饿瘦的，运动的不多，但是维密天使是真的在运动。
▲ 维密“天使”Martha Hunt在个人Instagram上发布训练视频。
维密本身似乎就是一个健身网红的集中地。其签约天使每人在社交网络上都有数百万乃至上千万的粉丝，而登上维密大秀的模特中还有Kendall Jenner和Gigi Hadid这样的超级“网红”，两人的Instagram粉丝数分别为6920万和2580万。通过这些年轻、爱运动、影响力强大的女孩，维密的运动形象不难传播。
此外，维密还会举办类似于体验课的活动，由签约天使Candice Swanepoel或者Behati Prinsloo等人带着消费者、穿着维密的产品做瑜伽或者其他运动，也是打造形象的手段之一。
2015年，美国《大西洋月刊》上的一篇文章曾经表示，维密正在传递一种先进的身体美学：纤细阴柔的美仍然有市场，但是腹肌和古铜色正在取代曲线美，成为女性新近追求的外形特征。
中国市场能借鉴吗?
维多利亚的秘密在中国也有众多粉丝。中国女性通过海淘、代购的手段购买维密的产品已经有一段时间了。此前，一些不甚合法的代理也曾经将维密带入了中国市场;2015年，维密在上海来福士广场开了首家中国门店。
对于消费者，维密是梦幻性感的代名词。而对于内衣领域的同行，维密的转型经验是否也能为他们所借鉴?
据懒熊体育观察，目前很多国产内衣品牌，如爱慕和华歌尔，都已经有了自己的运动内衣产品。但是仔细将这些品牌的运动内衣和专业运动内衣相比，其从面料到裁剪到科技方面的差距依旧存在。
“身边还没有人买运动内衣会首选国内品牌，而不考虑耐克阿迪的。”内衣品牌“犀牛小姐”联合创始人刘宇鹏对懒熊体育表示。
刘宇鹏说，犀牛小姐此前也曾经看到运动内衣时尚的需求而发展了内衣产品线，但是实际销售情况并不理想。
“因为产品本身性质不一样，导致大家对我们品牌定位有些混淆，”刘宇鹏说，“VS(维密)已经有众多子品牌了，运动线有了天使们和营销上的一些campaign，还是挺顺理成章的。但小品牌还是专注比较稳妥。”
▲ 运动正在成为年轻女性新的时尚追求。
运动内衣品牌薏凡特的创始人Julia也对懒熊体育表示，普通内衣品牌做运动内衣通常都会遇到一些问题，其首要原因就是产品属性不同。“运动内衣实际上是一个体育类的运动内衣，跟普通内衣不同，讲究功能性和支撑性。”Julia解释，“日常内衣像人的第二层皮肤，讲究的是穿着的舒适性。(运动内衣和普通内衣)是两个不同的科目。”
目前，国内市场上的运动内衣来源有以下几类：普通内衣品牌的运动内衣产品线;快时尚品牌如Zara、H&M、Gap等的运动内衣;国内外运动品牌;淘宝上价位较低的品牌;国外专业运动内衣品牌如Shock Absorber的海淘、代购产品等。
薏凡特曾经针对购买过其产品的27万名消费者进行过分析，发现消费者平均每年在运动内衣上花费257.92元;每年购买运动内衣2-4件;7.48%的消费者2-6个月更换一件运动内衣。
经常运动的女性常规来讲至少3个月更换一次运动内衣。而且有运动习惯的人不会只在一个时期内拥有1件运动内衣。在价格上，目前耐克、阿迪达斯的运动内衣平均在300-400元之间，其他品牌则大多在200元左右。
可以看出，中国女性在运动内衣上的消费还是相对滞后的。但是如何在这个空白的市场掘金，品牌似乎还得多做些考虑。毕竟，像维多利亚的秘密这样的内衣巨头，要啃下运动内衣这块硬骨头也并不是那么容易。
（来源：懒熊体育 作者：王怡） 共2页 上一页 [1] [2] 52位维密天使亮相巴黎 重振“她经济”有望 内衣霸主维密母企L Brands季度盈利暴跌26％ 竞争激烈 内衣品牌维密母企遭投行“落井下石” 网络直播挖“维密秀”剩余价值 预计维密将衰退至一季度 明年考虑上海办秀 搜索更多: 维密 |
