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对业绩疲弱的原因，上海家化将之归因为宏观经济增速放缓及市场竞争加剧。从公司披露的产品分类收入看，化妆品品类收入下滑非常明显，今年上半年同比下降12.82%，占总营收的比重已经有去年年底的35.92%降到了不到30%。在化妆品项目里，佰草集是其中最重要的组成。
产品遇冷
作为近年来的发展重点，佰草集是上海家化化妆品项目最重要的组成部分之一。但是，反映在财报数据中，今年上半年，上海家化的化妆品板块同比下降12.82%，占总营收的比重已经由去年年底的35.92%下降至不足30%。对此，上海家化表示，公司的主销渠道百货和商超仍然面临较大的市场压力。但是，在日化行业观察员赵向晖看来，传统百货的压力是日化品面对的共同难题，单一的将原因归结于渠道压力并不合适。佰草集在近年换汤不换药的主打“草本植物”、“汉方”的概念，实际上已经出现了品牌老化的迹象。根据中怡康市场研究公司数据，2015年佰草集的市场份额为2.8%，同比下降0.2%。
在北京东城区的一家佰草集专卖店，北京商报记者发现，店内只有零星的几位客人。有店员表示，很多位置不好、月营收较低的直营店都已经关闭。在商场同一层的一家丝芙兰里，佰草集的产品也已经入驻，但是丝芙兰的导购表示，买的人不多。“丝芙兰里主要还是高端品牌，国外的品牌占大头。佰草集相比之下显得挺低端的。”
除了主品牌不振外，上海家化旗下的多个品牌也表现不佳。在上海家化的官网上，可以看到，上海家化旗下拥有“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“启初”、“家安”、 “一花一木”、“玉泽”、“茶颜”、“双妹”等诸多品牌，并且“在众多细分市场上建立了领导地位。”但是实际上，在谢文坚在任期间，上海家化明确了“5+1”品牌矩阵。即大力发展超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”、差异化品牌“家安”。其他诸如“茶颜”、“玉泽”，包括葛文耀格外重视的“双妹”品牌，都暂停了市场投入。
对于这些品牌未来的发展路径，上海家化方面未作出回复。不过，有接近家化的人士向北京商报记者透露，目前双妹、玉泽和茶颜均可以在电商平台上购买，但都处于自然销售的状态，没有品牌推广活动。其中，玉泽在部分药店也有销售。但北京商报记者走访了多家药店，均没有发现这一产品。此外，自2014年就停止销售的“恒颜”品牌已经绝迹，在远离市场两年后，恒颜已经基本没有回归的可能。在张东方上任后，这些品牌是否能够被重新整顿操作，还有待观察。北京商报记者 孙麒翔 王潇立 共2页 上一页 [1] [2] 上海家化：平安人寿近一个月累计增持2％ 上海家化谢文坚黯然离场 昔日日化龙头光环不再 上海家化苦熬并购后遗症 前董事长质疑公司被掏空 上海家化两大前任“开撕” 官方称高管交接未受影响 告别谢文坚时代 上海家化要如何走出业绩困境？ 搜索更多: 上海家化 |
