继气垫和CC霜之后，谁将成为底妆的下一个风口?答案毫无疑问是素颜霜。

　　素颜霜有多火?在国家食品药品监督管理局对化妆品的备案中，已经有851条(截至11月3日)的素颜霜的备案信息，而在9月14日，这个数字仅为589条，一个半月的时间增加262条备案，增速达到44%。

　　而百度指数上看，2016年初在百度中还几乎没有出现过的“素颜霜”关键词，从2016年2月开始，“素颜霜”急速成为热门关键词，到9月份百度热门指数达到最高峰。

　　素颜霜既能满足提亮肤色、美白肌肤的效果，又最大程度保证了肌肤的清透、素颜，正好迎合了市场上消费者“既要肌肤修饰，又要素颜效果”的需求。所以素颜霜的大热并非偶然。

　　既然市场前景广阔，素颜霜迅速吸引众多国产品牌进入，有彩妆、护肤甚至面膜品牌也要抢占这一“红利”，随着入局者的增多，竞争已然激烈起来。

　　在激烈竞争中，谁将脱颖而出，成为这一轮底妆风口的引领者?现在谁也不知道答案。但可以肯定的是唯有优秀的产品品质才能最终打动消费者。

　　作为中国彩妆第一品牌的卡姿兰，显然不会缺席这场素颜霜的争夺战。卡姿兰倾力打造的明星单品“明星素颜霜”已于近期投放市场。

　　“卡姿兰品质·世界制造”，为了满足消费者不同于以往的妆容期待，卡姿兰立足对中国消费者长达15年的研究，与韩国的顶级研发机构合作，历时两年打造出了“明星素颜霜”：配方专为中国女性定制，引进明星保湿提亮专利成分，实现妆容自然，不是护肤胜似护肤的多功能彩妆产品。

　　除了产品的优秀品质，卡姿兰在产品的推广上一直独树一帜，明星素颜霜也不例外。

　　据了解，卡姿兰为了配合素颜霜的推广，一系列空中和地面结合的360°营销活动也将陆续启动。据卡姿兰相关负责人介绍，为了推广新品素颜霜，品牌签下了人气明星吴千语作为代言人，并斥巨资聘请国际顶级制作公司打造了业内第一条素颜霜广告，届时将选取一线卫视进行广告投放，在黄金时段密集播放，形成高强度、大密度的宣传叠加效应。

　　同时，卡姿兰还将开展充分的地面推广，与高空广告形成联动。卡姿兰初步计划在全国各区域打造数百家卡姿兰素颜霜明星榜样店，予以政策激励与物料支持，以点带面引爆终端销量。

　　如此大手笔的投入，纵观眼下的素颜霜市场实属罕见。全线发力的卡姿兰，对争夺素颜霜市场的决心袒露无遗。在研发、推广、动销三大利器的出击下，卡姿兰是否能像CC霜一样成为素颜霜市场的引领者?我们拭目以待。

　　（来源：品观网 作者：胡金平）

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