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收购亏损企业得不偿失
报喜鸟业绩不景气并非只在今年，从2013年开始公司的净利润便持续下滑。2012年，公司净利润高达4.7亿元。2013年、2014年、2015年公司净利润分别以66%、16%、25%的速度下滑。
报喜鸟董事长吴志泽也意识到了电子商务对服装企业的冲击。从2013年开始，报喜鸟就高呼“积极运用互联网思维”的口号，但当初的报喜鸟还未往互联网上多迈几步，只是空泛地提出要“实现整个价值链的互联网化”，仍声称主要精力在提高产品性价比上。
报喜鸟真正开始大肆投资互联网公司是在2015年，这一年，报喜鸟出资5000万元设立报喜鸟创投，投资了小鬼网络、仁仁科技、小鱼金服、吉姆兄弟、乐裁网络。令人不解的是：以上公司在2015年全都亏损，其中，仁仁科技与小鱼金服亏损额更是超过1800万元。
报喜鸟收购的这批科技公司今年业绩也没有太大起色。今年上半年，小鬼网络亏损21亿元，仁仁科技甚至停止运营原有业务，为此，报喜鸟还计提了1695万元的资产减值准备。
看来，报喜鸟是眼看利润额不断缩减，又看着电子商务整个市场发展得风生水起，有些心急了。殊不知主业都没做好，就拓展副业，不仅很难拉动业绩，还会拖累主业。
而在服鞋行业独立评论人马岗看来，服装企业的互联网转型鲜有成功案例。他对《投资者报》记者表示：“这些上市服装企业原本的组织架构、管理特征、人才结构、资源结构都是偏传统企业，和互联网企业有很大区别。如果他们要实现互联网转型，就要面临组织架构、管理制度的清洗，这两个过程本身就很痛苦。因而真正有所转变需要比较长的过程。”
马岗认为，报喜鸟投资亏损互联网企业醉翁之意不在酒，主要是为借助热点概念来炒作股价。那么，报喜鸟近年来的股价表现究竟如何?
2009年迄今大部分时候，报喜鸟股价都在5~7元之间波动。唯一出现过大起大落便是在去年，去年1~7月间，报喜鸟公布过6个对外投资公告(主要投资于以上科技公司)，股价从年初的4.02元涨到12.39元(当年5月29日收盘价)。但6月中旬后股价狂跌，即便6月30日公布投资吉姆兄弟，也未能挡住股价的下跌。去年9月30日，公司股价又跌到了5.48元。今年以来，其股价再度处于不温不火状态——一直徘徊在5元左右。
难道服装企业在电子商务的围剿下，全军覆没，没有一个业绩增长的?答案并非如此，同样是重资产服装企业，海澜之家与森马服饰今年都实现了主业收入与净利润增长。或许，报喜鸟能够从中学到点什么。
（来源：投资者报 作者：张诗雨） 共2页 上一页 [1] [2] 报喜鸟玩起私人定制 旗下品牌HAZZYS抢先开路 报喜鸟首亏近亿 董事长吴志泽能否扭转局势 报喜鸟转型自救落空 重回主业亏近亿 重回主业亏近亿 报喜鸟转型自救落空 报喜鸟自成立以来首亏 2016净利润亏损近亿 搜索更多: 报喜鸟 |
