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加大理念输出
渠道渗透力和品牌影响力不能完全画等号，在一线城市畅销还需要更强大的品牌影响力。国产厂商中，OPPO是较早意识到品牌建设的重要性，并长期坚持品牌建设的手机品牌。在渠道布局基础上，OPPO的品牌建设也是一线城市销量取得突破的重要因素。
OPPO今年有许多新的品牌举措，今年3月，OPPO首次将R7时代的“至美、所品不凡”品牌理念升级到了R9时代的“美因苛求”。“高颜值”是OPPO手机历来主打的卖点之一，其新的品牌理念既是对过去的继承，同时也更注重传播OPPO的产品理念，在理念、价值层面，达到与消费者进行对话的效果。
值得一提的是，品牌建设上，同样作为国产手机品牌的华为，背后也进行了大量价值输出，尤其在一线城市取得了较好效果。
OPPO的另一个动作是与演员张震合作。OPPO主要针对年轻消费群体开展品牌和营销活动，其品牌逻辑是：满足年轻消费群体的需求，像一颗钉子一样不停地强化，加上年轻人能量很足、喜欢分享，是影响更多消费者的核心人群，把这些人牢牢地掌握住，然后基于这些人不断地拓展消费群体，最终实现品牌满足更大范围人群需求的目的。
“代言人”是OPPO一个重要手段，OPPO此前签约了多个“小鲜肉”偶像作为产品广告演员，而今年在产品广告演员的基础上，又增加了“品牌合作伙伴”，尝试通过内涵和深度来阐释品牌的深度、品牌的产品理念。正如吴强所说，仅仅“还不错”是不够的，OPPO希望的是极致和惊艳。
除此之外，OPPO也在积极地与年轻受众进行互动，无论是上海ColorRun的全场狂欢，还是前不久在北上广深核心商圈进行的R9s首销路演活动的亲密接触，都可以看到，OPPO这个品牌在一定程度上实现了与其受众真正地玩到一起。
在价值层面连接消费者，从而为缔造一线城市主流品牌打下良好基础。渠道的积累、品牌的发力，还包括我们没有谈到的“苛求”的产品和完善的服务的支撑，至此也就解释了OPPO为何能在一线城市市场扎根并稳步发展。（来源：第一财经日报 作者：秦齐） 共2页 上一页 [1] [2] OPPO R9s获年轻用户热捧，或领跑畅销机型 国内手机市场第三季度再洗牌 洋品牌失利OPPO等逆袭 报告称三季度OPPO中国市场出货量第一 为小米的两倍 报告称三季度OPPO及vivo合计出货量超华为和苹果 OPPO R9s京东开售 12期白条免息等你来领 搜索更多: OPPO |
