资料图。
裁员、停产、销量下滑，近日来加多宝陷入困境的消息频频传出。一直秉持高调宣传路线的加多宝其最新变动也被外界格外关注。
一方面是内部员工“现身说法”裁员方案，代工厂证实终止合作，经销商、终端表明市场疲软。
另一方面是加多宝接二连三地出面解释澄清，否认存在高层震荡，表示公司运转一切正常，并无大幅度变动。
种种迹象与猜测迅速将加多宝推上舆论的风口浪尖，除了希望对加多宝的实际运转情况一探究竟之外，人们更多关注的是，加多宝正在经历的只是小风小浪还是惊涛骇浪？
“饮品行业的压力是普遍性问题，但前几年在宣传上的高投入使得加多宝资金本就处于紧张状态，而在凉茶品类增速放缓的情况下，资金问题也被放大了。”食品饮料战略定位专家徐雄俊对法治周末记者说道。
高额广告费削减
从2012年加多宝与王老吉分道扬镳以来，在加多宝与王老吉的诸多竞争中，广告一直是双方一掷千金的重要战场，如今这里的火药味却明显淡了许多。
冠名《中国好声音》一直是加多宝广告宣传中的重要一笔，2012年起加多宝先后以6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元连续4年冠名《中国好声音》。而2016年改版后的节目中已不见加多宝的身影。
徐雄俊向记者介绍，“广告宣传一直是加多宝比较重头的费用支出，几乎是全力投入，仅2012年就有大约50亿元，2013年、2014年加起来也有大约50亿元左右。”
2013年，加多宝集团在央视招标5.78亿元，成为央视的第三标王。
除了在各大卫视频频出现之外，在体育营销上，加多宝在2012年伦敦奥运会、2014年北京APCE会议以及巴西世界杯中，加多宝多次利用赞助的方式强化品牌效应。
不过这样高的广告投入并未能一直持续，尤其是在食品饮料行业整体并不景气的情况下。
而从近年来受到热捧的网络广告投入情况，也能看出加多宝在广告投入方面的缩减。
记者统计艾瑞咨询对食品饮料品牌网络广告投放排行发现，2012年1月加多宝以488万元位居食品饮料行业第5位，同年5月、6月、7月、10月的前十位中均有加多宝在列。
在2013年、2014年，加多宝的单月网络广告投入均进入过食品饮料行业的前10位，不过2016年至今，加多宝已从这份榜单中消失。
一位加多宝内部人士向记者证实，加多宝今年在广告宣传费用上确实有所缩减。
而随着加多宝与王老吉在“红罐”包装上的诉讼争端，加多宝在2015年4月开始推出金罐产品，为了让新包装迅速被消费者接受，相应的广告宣传必不可少。
不过在“金罐”推出后的一年多时间中，加多宝对于这一“重大变化”的广告投入显然已经不能与2012年时的“财大气粗”相比。
金罐加多宝面临的尴尬还不只于此，其在终端的投入也显露“疲态”。
终端推广压缩
“一些加多宝的终端销售商表示，过去加多宝的市场人员每隔两三天就会来一次终端，随后四五天来一次，现在一周都不见踪影，可以说加多宝在终端品牌维护上的投入减少了很多。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬向法治周末记者介绍。
而加多宝曾被业内人士评价为少有的重视渠道终端的企业，“离职率仅3%加多宝公司在全国有约1万人的销售队伍，可以做到几乎一夜间在全国贴上一模一样的海报，让所有业务员跟终端讲同一句话”。
今非昔比，不仅裁员的阴云笼罩着加多宝，终端市场的投入也在压缩。
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