|
但加多宝可能太急着向大众证明跟王老吉划清界限了，于是，迫不及待的推出金罐，并且选择春节期间进行上市，予以满堂金，讨节日的好彩头。岂不知，在看惯了各类包装的消费者心里，你换个金罐，却打破了大家固有的印象，以及放弃了之前熟悉的那种认知,这就会阻挡一部分原先的忠实者。另外，金色配红色的搭配，这个颜色，也让节假日之外，给人造成特别傻，特别俗的印象。
最致命的是，在推出金罐加多宝的大范围广告之后，金罐产品却跟进不到位，造成了渠道方向的只见海报不见货，这对于经销商和消费者的购买和消费，造成了很大的障碍!
其三、炒作踩踏了政治底线
在任何国家，企业炒作都有一条高压线，这条线关乎政治，关乎导向，而加多宝却意识不到这条底线所带来的杀伤力，足以让一个品牌之前所有的好口碑都消失殆尽。
某大V发微博，不管是有心还是无意，调侃革命烈士邱少云，并宣称开烧烤店，而这种网络上的大V以及微博上的各方言论，作为企业方应该予以细致甄别，而加多宝只看到了大V的粉丝量和影响力，忽视了这件事情本身背后所存在的对于百姓认知的导向，加多宝很失败的跟风大V的微博，并且表示愿意给烧烤店进行免费赞助。
随着时间的发酵，最终加多宝被烈士子女告上了法庭，而在这一事件中，可以说，没有人会为加多宝说一句话，因为，你已经踩了公然挑战道德观的这条线!
其四、频出高管贿赂，高管离职及投资商撤资事实
一个企业的管理团队非常重要，因为所有的事情都要依靠人来做，而作为加多宝集团来说，董事长率先出了不光彩的事，总裁又离职，最终的下场只能被投资方所抛弃。
加多宝集团董事长陈鸿道是个外逃分子，外逃原因是早在2002年，就通过3次行贿，以300万港币对广药集团原总经理李益民进行行贿，以低于国际惯例100多倍的价格租赁了王老吉商标，利用非法手段赚取了巨额利益，2005年10月，陈鸿道被广州边防部门抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间潜逃至香港，后音讯全无。
这样的一个被社会所不齿的董事长，依然还是加多宝的董事长，那么加多宝怎么不提前跟他划清界限呢？
此外，几乎参与过加多宝全部重要战略和见证加多宝辉煌的原集团总裁爱星也在2015年年底离职，随后高管离职对半，这说明，除了市场和销量不景气，加多宝里面的内斗也异常激烈，新任总裁无力回天，最终导致了投资方香港鸿道集团停止注资，加多宝需要自负盈亏，加多宝的资金链断裂。
加多宝的营销神话破灭，足以给中国其他的民族企业敲响警钟。
我们希望中国有自己的百年企业，但是，百年企业不能仅仅是雄心壮志和口号，还需要内功，还需要科学的规划，还需要合理的成本控制，专业的策划、营销，而最终，还是需要有一颗战胜贪欲，为民族企业复兴和发展的心!
【编后语】加多宝的业绩究竟如何，目前尚无确凿信息披露。不过，加多宝的确创造过营销神话，成为很多企业学习的典范。但是，我们很难说加多宝没有风险，更不能说这是一个完美的企业。
从另外的角度看，加多宝与国有企业背景的王老吉的官司，可谓加多宝命运转折的一个关键事件，多年诉讼，消耗了加多宝太多资源和精力，国有企业背后强大的各种政策资源，注定让加多宝这个民营企业无法招架，因此，加多宝衰败或许是一种必然。加多宝的命运或许是对民营企业的一种暗喻——千万不要轻易与国有企业抗衡，否则，在内忧外患之下，注定会一败涂地。
（来源：解读标杆公众号 作者：yoyo） 共2页 上一页 [1] [2] 加多宝或将内部裁员 终端投入萎缩且销售额下滑 加多宝确认停止与代工厂合作 加多宝确认停止与代工厂合作 多事之秋或刚开始 加多宝辉煌不再 费用缩减裁员蔓延至总部 邱少云之弟诉孙杰、加多宝案一审宣判 被判道歉赔偿1元 搜索更多: 加多宝 |
