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针对这样的情况，保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰分析认为，因为地域文化的不同，橙天嘉禾在香港或者南方城市所惯用的商业模式并不适合北京，像“橙”cinemas这样的消费方式会引起一些腐败问题。就算抛开政治形势不谈，单从消费观念和精神层次来讲，过于高调的消费在北京都难以形成体系。再结合此前在“橙”cinemas的体验，刘建峰还强调，电影的属性决定了它是一个大众消费的产品，“橙”cinemas所能提供的服务再好，终究是为少数人服务，而当下电影消费的主力军是“80后”与“90后”，他们的消费能力及消费习惯与“橙”cinemas所提供的消费模式是完全不同的。
高端影院发展有待考验
“‘橙’cinemas注定是个别现象，关门是很正常的，因为它的经营模式有问题。”华夏电影发行公司副总经理黄群飞说道，“橙”cinemas就是打着电影的旗号经营高端私人会所，它的消费点并不在电影院，而且过于高昂的消费会限制其发展。消费者刘先生也表示，私人会所是非常注重社交功能的，设定会员标准或者消费标准是为了过滤消费人群，提升社交的层次和水准。但是私人会所的经营模式和电影院结合在一起却是不合适的，因为电影院的社交功能很弱，人们在看电影的时候不希望被打扰。
其实早在2009年，一些私人类型的高端影院就已经出现在观众身边。这类影院的优势在于观影的私密性和舒适度，还可以自由决定所观看的电影内容。风山渐文化传播（北京）有限公司董事长王兵却认为，电影是群体活动，本身不需要具有私密性。如果追求私密性，完全可以在家看电影。“橙”cinemas的问题在于，能够花费10万元入会看电影的人没有必要去，因为这些钱完全可以在家里置办一套相当高端的影视设备，同样的，有这一类需求的个别消费者也消费不起，如此一来，没有市场也难以盈利，自然只落得关门的结局。
乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示，高端影院在中国还没有到可以发展的时候，既有消费能力又有热情的人还是太少，相反大部分人更愿意去消费大型院线的高端影厅，例如IMAX厅、巨幕厅或者杜比音效厅等。影厅模式相对容易发展，因为这属于硬件的升级，是以为观众带来更好的观影体验为目标的。彭侃强调，“真正的私人影院就是你家，所谓的高端影院只靠看电影是难以吸引消费者入会的，你的消费一定来自于很多附带服务，而不是电影本身”。
北京商报记者 卢扬 实习记者 王嘉敏 共2页 上一页 [1] [2] 微影时代入股橙天嘉禾加速院线布局 橙天嘉禾加盟长江实业上海商业项目世纪汇广场 上海悠方购物公园拟11月开业 H&M、超市城市、橙天嘉禾进驻 悦尚天地明年10月在杭州丁桥开业 橙天嘉禾入驻 橙天嘉禾计划2015年中国内地达800块银幕 搜索更多: 高端影院 橙天嘉禾 |
