在经历易主、关店、裁员后，曾在2010年撤出中国内地及香港市场的英国服装品牌Ben Sherman将卷土重来。 该品牌重新进入中国市场后的首家店铺将于今年8月在上海开业。

　　根据Ben Sherman母公司Marquee Brands和MRH公司签订的分销协议显示，入华后，MRH公司将负责Ben Sherman品牌在中国内地、香港、澳门以及台湾地区的生产、线上及线下销售、专卖店开设等业务。MRH公司计划，品牌店铺将增加至30余家，地区涉及湖北、湖南、江苏、四川等地。

　　Ben Sherman于1963年成立后一度被视为伦敦摩登派的挚爱品牌，以制作手工艺衬衫闻名。Marquee Brands总裁表示，Ben Sherman是一个因其英式风格而备受全球消费者喜爱的品牌。随着中国年轻消费者消费成熟，Ben Sherman在中国有极高的需求。

　　不过，Ben Sherman入华后仍将面临来自市场的挑战。北京商报记者了解到，目前国内消费者对品牌的认知程度不高，在大中华地区经济发展普遍放缓、年轻群体消费升级的大环境下进入中国市场，压力不小。

　　据知情人士透露，Ben Sherman首次入华后，由其长期合作伙伴上海联亚商业有限公司独立运作经营，但随后因经营不善退出中国，随后品牌被持有方美国服装公司Oxford Industries以6400万美元的价格出售。北京商报讯（记者 吴文治 王玮）

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