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这个曾经红极一时的服饰品牌如今早已过了鼎盛的时期。平价快时尚品牌渠道下沉，网购分食中低端服饰主要市场份额，在前有狼后有虎的局面下，班尼路真的走到尽头了吗?
Part 1
曾是青春时尚的代名词
对很多“80后”、“90后”消费者而言，班尼路曾是青春时尚的代名词。然而，近年来在一二线城市主流商圈，几乎已看不到班尼路的身影。
据了解，如今的班尼路起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少36家至2849家，2012年公司门店数为4044家。
Part 2
核心商圈出局
有意思的是，对于此事件，班尼路的上海公司还是其广州总公司的相关工作人员均表示：
不知具体情况。
而上海公司则表示：
目前公司运营正常，未接到通知要换东家的消息。
尽管关店在持续，班尼路的销售却在增长。2015财年上半年，班尼路内地市场销售增长3%至17.68亿港元，总销售增长0.5%。有业内人士表示，班尼路进入中国内地市场较早，2003年前已走入发展黄金期，随后的十余年则步入漫长的低谷期。
PK
“班尼路业绩已经触底，其规模大概回到十年前的水平，通过关店、收缩规模从而实现微增。而作为班尼路学生的美邦崛起时期要比它晚，两个品牌的生命周期并不同步，美邦的高峰期在2012年之前，目前正处于低谷期，因而我们看到美邦的业绩仍在下滑。但实际上，班尼路现在的规模和美邦根本不能比。”
Part 3
淡出大众视野
没有企业能永远立于不败之地，从上世纪90年代至今，班尼路经历了从出生、成长、高峰到低谷的生命周期。资料显示，班尼路品牌诞生于1981年，1996年被德永佳集团收购走向新阶段。德永佳将班尼路重新包装，创立了班尼路集团有限公司以及BALENO(班尼路)休闲服饰品牌，以此开创了国内休闲类服装的先河。
班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主，旗下有班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、衣本色(ebase)等六大品牌。在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下，班尼路占得先机，受到一代年轻消费者的追捧，几乎开进了大城市的全部核心商圈。而如今的班尼路已经远离了大众的视线。
有媒体记者在班尼路天猫旗舰店看到店铺经营男装、女装、童装及配件等多品类，在售商品仅200余件，价格区间为29-499元，平均客单价不足200元，排在销售榜第一的是一款售价36元的短袖，月销量1657件
这样的销量不仅难以和困境中的美邦等品牌相比，甚至不及当下一些网红开设的淘宝店铺。对此，有业内人士指出，
在市场品牌饱和的今天，单纯依靠低价策略已经行不通。
一位服装品牌负责人认为，优衣库等快时尚品牌已经成为性价比的代名词。即便在三四线城市，班尼路也难以和美邦、森马以及一些淘品牌竞争。在中低端市场，班尼路的生存空间也正在遭受挤压。 共2页 [1] [2] 下一页 班尼路被母公司全资出售 是黄渤、刘德华的错？ 以2.5亿被卖 班尼路的线上业务面临着六道坎 班尼路2.5亿卖了 百丽达芙妮们不转型会倒下吗 班尼路2.5亿卖了 这些年倒下的服装品牌为何输？ 班尼路2.5亿卖了 这些年倒下的服装企业为何输？ 搜索更多: 班尼路 |
