美国财经媒体 MarketWatch 援引 Wedbush 证券的报告称，有近一半的Nordstrom百货公司已经在5月停售了MICHAEL Michael Kors(以下简称 MK)的手袋。

　　Nordstrom 是美国的中高端百货零售商，目前在全美有 121 家门店。Wedbush的报告同时指出，未来几周内，将有另外5家门店也加入这一行列，停止销售 MK 手袋。

　　这些消息来自 Wedbush 对北美地区 112 家门店手袋经理的调查。这些负责百货公司手袋部门销售的经理说，他们出此决定与 MK 手袋在消费者中丧失吸引力有关。

　　从财务数据来看，MK 最近几年的销售额虽然逐年上涨，且 2015 财年销售额增幅超过 32%，但其同店销售额增幅却从 2013 年的 40.1% 下降到了 10.3%。一些消费者因为 MK 不停打折的“低端”形象而开始抛弃它。

　　财经媒体 TheStreet 认为，MK 近年来的疲软与它丧失了“奢侈品的光环”有关——与其好好做成衣和配饰，MK 在过去几年向市场推出了大量利润率更高的手袋产品，这的确让它在早些时候大赚了一笔，但长久以来有损这一品牌在时尚圈的形象。

　　零售商之间的竞争压力也是 Nordstrome 停售 MK 手袋的原因之一。New York Post 的报道援引 Wedbush 报告指出，Nordstrom 在价格促销战方面受到了来自梅西百货的严重压力，为了保持竞争力，Nordstrom 也必须大力促销，而他们并不想这么做。

　　美国的另一家银行 Wells Fargo 也在两周前发布报告称，MK 的批发商合作伙伴正在降低对这个品牌的重视度。这可能会对 MK 形成恶劣的打击。因为比起竞争对手 Coach 和 Kate Spade，MK 非常依赖批发商这一分销渠道，该渠道对 MK 的总销售额贡献超过 50%，而Kate Spade 为 25%，Coach 则为 5%。

　　MarketWatch 的报道指出，一些停售了 MK 手袋的门店已经启用 Coach 或者 Kate Spade 手袋替换了原 MK 的销售区域。

　　其实，MK 目前面临的消费者流失、时尚话语权降低、品牌形象受损，和竞争对手 Coach 曾经的路径有一定相似性，且 Coach 曾经的业绩表现更为糟糕。不过，后者自 2013 年宣布转型以来，财务表现已在最新财季显示出复苏迹象。对 MK 来说，如何布局未来的产品线，重新建立在时尚界的话语权——在这一点上，它可要在更多用户流失前，尽快赶上竞争对手才是。（来源：好奇心日报 徐婧艾）

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