王府井大街60岁的新中国儿童用品商店正经历一场自成立以来的最大规模调整。北京商报记者了解到，新中国儿童用品商店将利用一年时间对商场3个楼层进行改造，目前主打幼童的三层已完成翻新，增加了幼童体验区以及更换了30%多品牌。

　　主打母婴产品的跨境电商风起云涌，作为一家国有儿童用品商店，也不得不进行改变。新中国儿童用品商店总经理张镜表示，今年初商场着手调整，预计一年时间完成第一轮改造。由于是一家国有企业，调整考虑的因素会很多，首轮仅涉及3个楼层，其他楼层的改造需要从经营效益考虑。据了解，新中国儿童用品商店近年的销售比较平稳，客流量也比较稳定，去年营业额达到1亿多元。

　　北京商报记者走访看到，重新亮相的三层汇集了婴幼儿服饰、母婴用品、童车、童床、汽车安全座椅等五大类。其中，部分品牌将产品产地认证证书直接挂在卖场，让购物变得透明。张镜表示，商店还计划引进更多海外母婴品牌。

　　与跨境电商母婴品类善打价格战相比，张镜表示，实体店尽量做到价格实惠，选品不相互冲突。目前，商店定位兼顾中低高三类消费者，主要以中端消费者为主。不过，客流的很大一部分仍为外地游客，消费有待提升。“王府井大街实际已有很多便利化的措施吸引本地客，但改变客流构成并不容易。从儿童用品商店的角度就是尽力提供一些有吸引力的产品。”

　　在二孩政策放开后，去年，王府井大街的商业项目活跃起来，北京apm、in88等都试图通过加大儿童业态，以“一拖N”的消费模式吸引本地客群关注。张镜表示，王府井商圈的项目不能单独拆解，要考虑相互之间的联动。新中国儿童用品商店体量较小，没有太多条件加入很多大型体验、餐饮等。不过，临近的北京apm、北京市百货大楼等业态很全面，来这里的消费者也可以有全业态的体验。对于专业店来说，新中国儿童用品商店需要在细分领域深度化。

　　据了解，新中国儿童用品商店是新中国成立后兴建的第一家国有儿童用品商店。自1956年建店以来已有60年店史。进入上世纪90年代，为适应北京向国际化大都市发展的形势需要，商店进行了全面的更新改造。地下二层至地上六层为营业场所，地下设有停车场，成为全国最大的儿童用品专营企业。张镜表示，此次调整是迄今以来的最大力度革新，地下一二层预计会在儿童节前调整完毕。北京商报讯（记者 刘宇）

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