左右互搏

　　5月7日，上海迪士尼度假区启动内测模式，这座花费超过55亿美元的主题乐园终于在历时5年后向内地粉丝揭开了它神秘的面纱。

　　据悉，此次内测的对象仅限于迪士尼演职人员、其家属以及度假区部分合作伙伴和相关方，除此之外，也有一些人通过其他途径获取到票，只是这一趟价格不菲。

　　除了原本三四百元的内测票炒到了上千元，园内食品、住宿的价格也相当“高冷”：儿童热狗60元一个、芝士牛肉汉堡80元一份、爆米花65元一桶、住宿1650元/晚起…… “上海迪士尼乐园成功用它的物价阻止了我奔向它的心。”一位网友这样评论道。

　　尽管高消费让一些人望而却步，同样，还有很大一部分人愿意为它埋单。

　　上海迪士尼乐园内测期间原定的入园人数在5000人至10000人之间，而内测首日就险些超标。 这样的场景并不叫人意外。

　　迪士尼电影早在1930年就已登陆中国市场，在这相当长的时间内，这些经典IP早已培养出了无数拥趸。在此期间，迪士尼亦在中国积极地寻找合适的授权伙伴，通过将文具、儿童服装、玩具印上经典IP人物，使这些周边成为与粉丝情感维系的纽带。紧接着还有基于IP的游戏开发。 迪士尼的竞争力在于其完整的产业链：媒体网络、主题公园、电影、游戏、消费品。 在上海主题公园落地之前，迪士尼在中国的实景娱乐大多是靠香港迪士尼乐园来完成的。

　　据了解，香港迪士尼乐园于2005年9月正式营业，开业10多年以来，仅有2012年-2014年实现了盈利，其中有大部分的收入来自于内地游客。

　　但从2015年以来，由于内地游客赴港人数骤降，导致香港迪士尼乐园再次出现亏损。据财报显示，2015年香港迪士尼全年亏损达到了1.48亿港元。

　　据悉，即将开业的上海迪士尼是全球第六个主题公园，也是仅次于美国佛罗里达和法国巴黎的第三大项目，它拥有迪士尼全球乐园中最高的城堡、两座酒店以及一个海盗主题的乐园，面积也是香港迪士尼的3倍。

　　分析师认为，上海迪士尼开园首个完整年度客流约1500万，远期有望达到3000万-4000万。而香港迪士尼目前稳定客流量仅有650万。上海迪士尼正式营业后，香港迪士尼的情况或将雪上加霜。

　　中西合璧

　　5月11日，迪士尼公布了新一季财报，结果不尽如人意。

　　在这一季度，迪士尼的收入为129.7亿美元，经调整后的每股收益为1.36美元。分析师预期迪士尼营收131.9亿美元，每股收益1.4美元。这是迪士尼的每股收益5年来首次低于分析师的预期。

　　与此同时，迪士尼宣布，因为市场增长乏力，将停止《迪士尼无限》系列游戏，并关闭其核心的雪崩工作室，这将导致300名员工遭到解雇。公司表示，会花费1.47亿美元的费用来安抚失业的员工。这一系列消息公布后，迪士尼股价在盘后交易中下跌约6%。

　　“我们很艰难才作出了这个决定，但经过多方面评估之后，我们决定修改在主机游戏领域的规划，以后将采取独家授权的方式。”迪士尼互动媒体部门的经理Jimmy Pitaro在声明中这样解释。 在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，砍掉游戏发行业务会对迪士尼的游戏销售造成一定影响，但有利于公司的整体发展，降低运营成本。

　　在这份“失望”的财报中，电影业务显得尤为亮眼：影视娱乐收入为20.6亿美元，同比增长了22%。艺恩研究经理冯珺认为，未来，随着漫威电影宇宙和《星球大战》系列的继续开展，以及其他动画影片的问世，迪士尼电影或仍将有着不错的市场号召力。

　　迪士尼电影在中国的势头同样强劲。根据艺恩EBOT日票房智库数据显示，自2010年以来，迪士尼电影在中国几乎保持着每年5-6部（含制作和发行）的分账片产量，这些影片在中国的总票房达到了100多亿美元，且每一年年度TOP10影片中都能见到迪士尼的身影。 在冯珺看来，迪士尼电影进入中国的道路并非一帆风顺。

　　早在2007年，迪士尼就在中国市场出品了第一部电影——《宝葫芦的秘密》。该片根据中国流行小说改编，摄制组和演员清一色由中国人担任，是迪士尼电影本土化布局的重要起点。其后，迪士尼也在《超能陆战队》等分账片中尝试了一些本土化的模式，如“大白”、中国特辑等。与其他好莱坞公司相比，迪士尼电影在中国的发展属于厚积薄发，前几年风头几乎被《阿凡达》《泰坦尼克号3D》等盖过。但近一两年表现较为突出，旗下影片大部分表现尚佳，多部大片集结爆发，势头渐猛。 另一方面，对于好莱坞大片来说，国产影片的崛起，也会对它们造成一定的竞争压力。

　　“毕竟在市场档期容量相对稳定的情形下，想要再重复以往那种碾轧式胜利还是比较困难的。”冯珺表示。

　　除了推进电影本土化，迪士尼还在积极地寻找中国的合作伙伴。

　　比如， 2015年12月，迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界的电视盒子。这款盒子基本可以看作是迪士尼版天猫魔盒，也就是在天猫魔盒的基础上增加了迪士尼的电影、动画、音乐等娱乐资源以及迪士尼乐园门票和周边的销售入口。遗憾的是，在仅仅推出3个月后，迪士尼视界就被“雪藏”起来，进入了无限期的维护中。

　　此外，迪士尼还将与五芳斋和老凤祥合作分别推出迪士尼版的粽子和金饰。虽然中国的消费者是否能为这种“反差萌”埋单还不得而知，但这种混搭方式不失为一次新颖的尝试。

　　新金融记者 郝一萍

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