图为Gap公司旗下品牌Old Navy的一间门店，作为公司最为重要的品牌，Old Navy占公司总收入的42%左右，Old Navy上季度出现2012年来的首次销售下滑现象后，第一季度销售再次下跌6%。

　　美国快时尚品牌Gap面对销售额的持续下降，正计划简化操作流程。

　　据悉，公司第一季度以及4月份的惨淡业绩，Gap公司发言人周一表示，公司正在评估旗下品牌在北美以外地区Banana Republic和Old Navy的表现，计划加强发展最有潜力的市场。

　　不过，发言人暂未透露重点发展的地区，具体细节将在5月19日发布第一季度财报时公开披露。

　　Gap公司CEO Art Peck指出，时尚行业正在发生改变，公司必须加快发展速度，将精力投入到最重要的客户身上。公司将致力于更好的定位业务旨在夺回北美地区的市场份额，同时公司将针对国际市场制定可行的商业战略，确保公司在国际市场上稳定增长。

　　去年公司由于业务原因重组，在过去几年间关闭了北美地区的175间门店，其中去年上半财年关闭了140间门店，公司还关闭了欧洲地区的部分门店。此外，北美总部裁员约250名。近年来，Gap错过了很多机会以及面对日益沉重的利润压力，在过去几年，管理层的人事变动也未间断。

　　Gap并不是唯一一家受到亏损挤压的时尚公司，据悉，美国休闲服饰品牌Scoop NYC已经关闭，而上周美国青少年服饰品牌Aeropostale宣布破产。另外，美国另一休闲服饰品牌J. Crew也受到快时尚挤压，正面临艰难的销售趋势，类似梅西百货和J.C. Penney一类的百货公司第一季度也表现得奄奄一息，而类似Saks Fifth Avenue和Neiman Marcus一类的奢侈品百货得销售也稍显疲软。

　　Gap公司第一季度销售额同比下跌5%，第一季度的净销售额达34.4亿美元，去年同期净销售额为36.6亿美元。4月销售额下跌7%，截止至4月30日，4月份净销售额达11.2亿美元，去年同期销售额为12.1美元。

　　该公司表示，简化操作流程将有利于公司更高效更灵活，还能够充分地利用其规模优势。

　　同店销售继去年下跌4%后，第一季度再次下跌5%。公司旗下品牌Gap第一季度销售额下跌3%，去年同期销售额跌幅为10%;Banana Republic销售额下跌11%，去年同期销售额跌幅为8%;Old Navy销售额下跌6%，去年同期销售额跌幅为3%。

　　今年4月的销售额继去年同期下跌12%后，再次下跌7%。旗下品牌Gap 4月销售额下跌4%，去年同期销售额跌幅为15%;Banana Republic销售额下跌7%，去年同期销售额跌幅为15%;Old Navy销售额下跌10%，去年同期销售额跌幅为6%。

　　Gap公司预计2016财年第一季度西施每股收益31至32美分，低于分析师预计的44美分。随着4月销售业绩的疲软情形，毛利率压力加重，公司的库存压力进一步加重。

　　对于公司业务的发展速度不及预期，Gap公司发言人强调，公司认为目前以产品、购物体验和人才为中心的商业战略是正确的，公司已经取得了不错的进展，导致业绩不理想的因素来自方方面面，包括服装零售不温不火的宏观环境。（来源：时尚头条网 文：黄大大）

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