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一季度同店销售增速下滑
继李宁发布2015年扭亏的消息之后，李宁2016年一季度的零售店销售情况也成为业内关注的焦点。
据李宁2016年4月15日发布的“最新订货会订单及运营状况”公告显示，以吊牌价计算，特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单连续十个季度录得按年增长。最新于2016年度三月份举办之2016年第四季度订货会订单，按年录得高单位数增长，由鞋类产品低单位数增长及服装类产品10%至20%低段增长所带动。
不过，有市场人士指出，李宁品牌同店销售仅录得低个位数增长，远低于2015年，这意味着李宁零售店盈利能力出现下滑。
值得注意的是，在李宁零售店盈利能力低于去年的情况下，公司2016年一季度电商平台业务增长速度也出现了大幅放缓。
有市场人士分析，李宁一季度的同店增幅主要受电商渠道销售增长推动。而数据显示，李宁2016年一季度电商平台业务增长未60%至70%。相较于2015年全年电商收入同比上升 95%的成绩，李宁的电商收入增长幅度出现明显下滑。
拟年内净增300—500销售点
在2015年扭亏的同时，李宁并未放弃对外扩张的步伐。年报显示，截至2015年12月31日，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的销售点数量为6133个，较2014年12 月31日净增加507个。经销商56家，较2014年12月31日净增加5家。
此外，李宁还计划于2016年实现销售点净增300个至500个。公司对于此次扩张的解释为：“致力于提升现有销售点效率及盈利能力，同时持续优化销售渠道网络。”
李宁的再次大规模开店的扩张计划引起业内人士的担忧，认为李宁在当前消费环境低迷的态势下重新开始门店扩张计划并不理智。值得注意的是，这种大规模开店计划的实施还是在此前几年大规模关店之后拟定的。
2011年末，李宁品牌的店铺数量为8255家，同比增加340家。但2012年末，李宁品牌店铺6434家，净减少1821家。2013年末，李宁品牌店铺继续净减少519家。2014年末，李宁品牌店铺净减少289家。
对此，据接近李宁公司的人士向《证券日报》记者介绍：“即使李宁开店，也是在保证单店店效好的前提下实施的，对于店效不好的店则是要关店。”
该人士表示，李宁准备与万达合作开20来家体验店，通过让消费者在体验店里体验运动的方式来进行销售。其表示，让消费者体验产品是李宁目前的主要目标。
据了解，在发布会上，李宁曾多次强调，当下的环境，传统制造商已经不能单纯的提供产品，而是要打造一个生态。按照李宁的说法，这种生态首先是对专业产品的体验，这种体验是多方位的，比如通过赞助赛事、线下活动等。（证券日报 记者 矫月） 共2页 上一页 [1] [2] 李宁扭亏后遗症难除 尚余9.6亿元存货待处理 易贷网P2P董事长李宁荣膺 首届中国西部新金融风云盛典年度人物奖 李宁零售店盈利下滑 大规模开店重回老路 李宁今年一季度同店销售仅低个位数增长 李宁2015年净利润1431万元 此前3年均亏损 搜索更多: 李宁 |
