上美完成对韩粉世家全资收购倾全力争彩妆霸主

　　继通过注资取得控股权之后，上海上美化妆品有限公司(原韩束公司，以下简称上美)再度对彩妆品牌韩粉世家展开完全收购。

　　今日(4月19日)晚间，上美发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购。公告同时称，未来上美将全面突破彩妆品类，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

　　作为本土化妆品行业上升速度最快的企业，过去几年，上美一直在为实现全品类全渠道制霸而努力，韩束、一叶子双头并进驰骋于护肤市场，吾尊、索薇娅、红色小象则分别谋局于男士、洗护以及母婴细分市场。相比之下，唯有彩妆品类，一直是上美的薄弱环节，然而，上美掌舵人吕义雄的彩妆梦一直没有放弃。

　　2015年，他以1亿元注资国内知名彩妆品牌韩粉世家取得绝对控股权，邀请国际知名4A公司，启动品牌定位全面升级计划，并立下“成为本土第一彩妆品牌”的目标。

　　不过值得注意的是，在上美控股韩粉世家之后，韩粉世家从财务到人事到销售等各个板块仍然是独立运营。直至2016年3月，上美调整组织架构，正式将韩粉世家与韩束、吾尊共同归属于韩束营销中心。至此，韩粉世家完全并入上美体系。

　　2016年3月28日，在上美主导下，以“专业、定制、有调的潮流彩妆”为全新定位的韩粉世家正式揭开面纱，精准定位90后时尚年轻女性，并在品牌、产品、形象上与年轻人全面互动。

　　据上美方面透露，韩粉世家将新推出117个SKU，从底妆领域跨越至全品类彩妆，在全新的柜台形象和终端营销模式的支持下正式打响上美的彩妆争夺战。

　　今日公告发出后，吕义雄也在其朋友圈发声力挺韩粉世家，称上美将会集中100%的力量突破彩妆，韩粉世家只为第一而来。

　　作为中国化妆品市场上最具潜力的品类，彩妆是吕义雄多次提及要有所作为的领域。在收购韩粉世家时，吕义雄甚至透露，在上美的规划中并不只有韩粉世家一个彩妆品牌，到2017年，上美很有可能将有另外2个彩妆品牌出现在中国市场，一个专注中高端，另一个则是走大众亲民路线。

　　一向“言必行，行必果”的吕义雄对于彩妆市场的决心由此可窥一斑，而未来的彩妆市场也一定会因为吕义雄独有的“投广告立体式运作”而兴起一番波澜。(来源：品观网作者：马亚斌)

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