星巴克更新了星享卡的规则，这事今年以来引发了前所未有的争议(主要是不满)。

　　简单地说，以往在星巴克购买 12 次可以免费换一杯咖啡。新的制度不再与消费次数挂钩，而是消费金额——1 美元兑换 2 颗星，125 颗星可以换一杯免费咖啡。这意味着你需要在星巴克消费 62.5 美元才能换一杯咖啡，比以前更难了。

　　根据 YouGov 统计的数据，新规则放出后，星巴克的品牌舆论指数(品牌在社会讨论中是正面还是负面)下降了 50%。

　　今天，星巴克在 Snapchat 上做了一个有点蠢萌的推广：上传自拍的照片或小视频，使用星巴克专属滤镜，眼睛就会放大，然后放出很多星星——对，就是星享卡那个标志性星星。

　　这是 Snapchat 在去年 10 月推出的广告功能。第一个尝试的人是 20 世纪福斯，它投放了一款 Snoopy 滤镜用于推广 11 月上映的电影。

　　Snapchat 没有公布这种广告形式的价格，但据 Adweek 此前的报道，投放一天滤镜广告的费用是 35 万美元，重大节日可能会上涨到 75 万美元。

　　但这能让你重新爱上星享卡吗?

　　单靠这个推广，或许不能平息消费者的义愤之情。但时间能治愈一切，在你看着蠢萌的星星眼笑过之余，没准就慢慢地，接受了这个，现实。（来源：好奇心日报 作者：费丽婷）

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