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当韩束品牌已经在KA、CS、电商、TV等多个渠道成为业界翘楚之后，它的下一个战略目标剑指何方?近期，上美化妆品有限公司CEO吕义雄在朋友圈里给出了明确的答案：进军百货店，成为第一。吕义雄同时表示，他在近期最大的收获之一就是“找到了最适合韩束百货的总经理。”
吕义雄所指的，是近日上美公司正式任命张晓琳为韩束百货渠道总经理，并且集合公司最优势资源和优秀的人才，立志两年内让韩束品牌进驻1000家百货店专柜，问鼎百货店渠道。
韩束进百货：势在必行
根据专业调查机构欧睿Euromonitor的统计数据，2014年中国化妆品市场百货渠道销售占比为20.9%，稳居化妆品零售渠道第二位，同时，2016年百货渠道销售也呈现回暖趋势。百货店依然是化妆品不可或缺的优质销售渠道。
“百货渠道是上美集团发展的重中之重，拥有强大的百货渠道是化妆品公司实力的充分体现。”韩束百货渠道总经理张晓琳认为，百货店拥有强大的知名度和竞争力，能够精准覆盖优质消费群体，韩束品牌能够在百货店渠道进一步提升品牌形象;百货渠道还具备先进的管理经验，通过优质的服务体验，能够有效提高韩束品牌在消费者心中的美誉度。因此，对于全渠道营销的缔造者韩束品牌而言，进入百货店渠道是恰逢其时，势在必行。
张晓琳指出，上美公司已经拥有了比肩跨国企业的产品开发、设计和科研实力，加上大量优秀化妆品专业人才回流加盟，上美公司的硬件实力和人才储备获得了质的飞跃;其次，从营销策略来看，韩束在满足消费需求上日趋精细化，品牌文化内涵、产品力、策划力和传播力各个维度均得到全方位提升，快速拉开与竞争品牌之间的距离;与此同时，韩束在品牌形象塑造上，邀请林志玲和郭采洁双星代言，韩束品牌在大综艺营销上全力奔跑，斥5亿冠名收视巨擘《金鹰独播剧场》、1亿网络冠名总播放量破11.5亿次的《我是歌手4》,并重磅加投江苏卫视《幸福剧场》及赞助《缘来非诚勿扰》动心女生环节，充分与消费者进行沟通互动。自2014年12月至2016年2月以来，韩束品牌连续14个月蝉联百度搜索指数本土化妆品排名第一，在消费群中培养了相当高的品牌知名度。
张晓琳认为，拥有如此之多的竞争优势，与其说韩束应该进入百货店，不如说百货店更期待韩束这样的优秀品牌，“一切都是最好的安排”。 共2页 [1] [2] 下一页 巴黎欧莱雅、百雀羚、韩束等谁能登顶电商之巅？ 上海工商局：曝光十大典型案例 韩束涉虚假宣传 上海韩束化妆品虚假广告宣传被罚110万元 微盟高调宣布合作出乌龙 韩束老大力挺自有平台 入驻微盟罗生门折射韩束内部纠纷 搜索更多: 韩束 |
