|
在日前举行的星巴克全球股东大会上，星巴克CEO霍华德?舒尔茨首次对外宣布，星巴克在中国的市场规模未来将超过美国本土成为全球第一大市场。
而对外此前外界报道，星巴克将在中国开茶馆的传言，星巴克方面也做出回应称，并不会在中国为茶品类开设单独的门店，“按照星巴克的整体规划，我们2016年下半年会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区，但不会为上述品牌设立单独的门店，Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。
星巴克：未来5年每年在华开店500家
公开资料显示，从1999年进入中国至今的17年内，星巴克公司目前在中国的100个城市开设超过了2000家门店。截至目前，中国已经成为星巴克除美国本土外的第二大市场。
按照星巴克方面的最新披露，未来5年，星巴克计划加大在中国地区投资，其每年在华新增门店数量将达到500家，预计2019年星巴克在华门店总数量达到3400家。这意味着，相比过去的17年，星巴克在华年开店速度正在以数倍增长。
有分析师向网易财经指出，在星巴克全球多个市场趋于饱和的背景下，中国市场无疑能给星巴克带来稳定增长的营收和极高利润率。“纵观近几年星巴克的在华扩张，其正在不断向中国的二三线城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中国市场也取得了巨大的成功”。
星巴克此前披露财务报表显示，目前，中国及亚太大区的利润率达到32%，美洲大区的利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲大区的利润率仅1.9%。
但目前中国的经济增速放缓是不争的事实，也不是所有的美国企业和分析机构都看好中国市场，2015年，中国全年经济增长(GDP)从上年的7.3%下降到6.9%，这也是25年来的最低水平。对此，诸多美国分析机构给出了自己的担忧，如美银美林(Bank of America Merrill Lynch) 在一份调查报告中指出，中国的潜在衰退是全球经济最大的外部风险。一些美国企业也公开表示对中国投资风险的担忧。
但星巴克方面却表示出对于中国市场的巨大信心，据外媒报道，星巴克CEO霍华德?舒尔茨在股东大会上指出，中国经济在转型过程中正在经历显著的发展。“我每年都到中国来，我相信我看到的东西，中国的中产阶级会在接下来10年内增长到6亿人次，对于星巴克来说，中国市场仍有巨大潜力，我们在这里做了长线布局。”
此外，对于如何面对企业高速扩张所带来的一系列风险，星巴克亚太区CEO John Cluver则向网易财经指出，星巴克不断进入中国的更多城市，在此过程中，会做出很多让当地消费者感到星巴克品牌是正面的努力。“我们虽然在快速扩张，但我们所走的每一步都是非常谨慎地，我们会做很多工作保证我们的服务，比如我们花更多时间在员工培养上。”
星巴克：在中国开茶馆的传言并不是真实的
据网易财经此前报道，2012年11月，星巴克公司宣布以约6.2亿美元的现金出价收购散茶零售商Teavana控股公司，星巴克对Teavana控股的收购报价是每股15.50美元，相比其周二收盘价有53%的溢价。
公开资料显示，Teavana原本是一对夫妻在1997年创立的品牌，他们从包括中国、日本、印度在内的全球各地采购来各种茶叶，然后配成特种茶叶，再放到线上和实体店内售卖。在星巴克收购以前，Teavana一直以卖自己组装的散茶为主，包括中国的西湖龙井和碧螺春，其主要产品线为花草、水果拼配的茶叶组合。据网易财经了解，目前Teavana在美国和加拿大拥有超过300家的门店。
今年年初，曾有媒体报道指出，星巴克将在中国“开茶馆了”，并称第一家星巴克Teavana门店将在今年落户中国。随后该消息在业界引发了高度关注，甚至有分析师指出，这将影响中国数千年的茶文化。
但该消息实为“空穴来风”，星巴克相关负责人向网易财经指出，上述消息并不属实。星巴克不会在中国为茶品类开设单独的门店，“按照星巴克的整体规划，我们2016年下半年会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区，但不会为上述品牌设立单独的门店，Teavana将作为现有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。
上述负责人还向网易财经强调，星巴克一直以来只专注于咖啡业务，其所有的一些衍生品，如茶、食品、甜点、果汁都是配合其咖啡销售，是希望消费者在享用咖啡的同时，也有别的可以选择。“按照星巴克的整体规划，我们未来不但不会在全球其他市场开设Teavana门店，包括美国本土市场我们也没有新增Teavana门店的计划”。（网易财经 陈俊宏）
星巴克是如何“扮演”一个各种都“正确”的公司? 星巴克开展一项新业务 用来勾搭80后宝爸宝妈 上海首家Hello Kitty主题餐厅诞生 星巴克能走多远？ 港媒:美国民众控告星巴克用厚奶泡减成本涉欺诈 Uber美国推送餐服务 难道要和星巴克做对手？ 搜索更多: 星巴克 |
