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想分一杯羹靠谱么?
从细分领域来看，中国高端男装市场大部分都是国际品牌，如乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、登喜路(Alfred Dunhill)、雨果波士(HUGO BOSS)和博柏利(Burberry)等。这些国际品牌进入中国市场较早，在国内高端男装市场还处于发展初期的时候就已经抢占了市场的先机。和国内中端男装品牌相比，这个高端国际品牌不论从品牌历史、产品质量还是设计上，都具有比较明显的优势。所以，这些国际品牌牢牢地把持着中国高端男装的绝大部分市场份额。
在目前中国的高端男装市场中，消费者已经不仅仅满足于购买奢侈品牌的成衣产品，越来越多的消费者选择豪华定制服务。就男装而言，西装是定制服务中最主要的产品。随着消费者日益增加的对豪华定制西装的需求，越来越多的国际高端定制男装品牌开始进入中国高端男装市场。
在这样大体量的市场中，Henry Poole这个老品牌也想分一杯羹，罗兰的公司决定加大到访中国的频率，由过去的一年2次增加到一年的3～4次。在过去的两周时间里，罗兰和他的团队已经到了杭州、北京等地进行培训和交流，同时还有很多前来找裁缝量体裁衣的客户到来。
不过，对比其他非定制品牌，Henry Poole的价格也属于偏贵的，一套普通的定制西服需要4000英镑(约38348元)，客户需要与裁剪师傅见2~3次，才能确定这套定制的西服的真正尺寸，而最终的制作时间也需要10周~12周。
而且，在多家奢侈品牌业绩下滑的情况下，Henry Poole选择此时进军中国是否是合适的时机呢?2015年是奢侈品多灾多难的一年，步入2016年，不少奢侈品牌选择裹紧棉被过冬，Burberry关闭副线品牌、Tiffany宣布裁员、Prada业绩不理想等阴霾都围绕在诸多投资者的心头。
在这种市场下，还能选择迎难而上的品牌也是少数，来自丹麦的潘多拉(Pandora)就是其中之一。公司在上月宣布未来3年间，计划每年开设200~300间新店，其中欧洲占60%，美洲和亚太区各占20%，Pandora亚洲区总裁Kenneth Madsen也曾表示，越来越多的大牌奢侈品消费者已经下移其消费级别。
此外，一位经营高档男士衬衫的品牌总监对记者称，对于男性而言，经济环境的变化对他们挑选服装喜好的改变并不大，即便是在经济不好的时候，也会有很多“土豪”来要求定做精品男装，有的“土豪”甚至会先挑选好想买的衣服，等待经济好转时再消费。(来源：《中国连锁》杂志 作者：罗琦) 共2页 上一页 [1] [2] 消费升级需求 量身定制会是一门好生意吗 业绩低迷 男装纷纷加码定制欲“逆袭” 温州服装定制推动生产线变革 布局服装定制业务 索菲亚C2B实践之路：走定制化路线何以逆势增长？ KTV娱乐厅——影音室私人定制《孔雀》 搜索更多: Henry 定制 |
