Calvin Klein 的母公司 PVH 集团公布 2015 年财报，营收为 80.2 亿美元，净利润为 5.724 亿美元，增幅达 30.4%，其中第四季度利润亮眼，涨幅超过 160%。

　　这个不错的成绩单超出了分析师的预期，离不开旗下最拿得出手的品牌 Calvin Klein 的贡献，CK 2015年的营收涨了 14.7% 至 8.6 亿美元。

　　卖得最好的还是北美市场，销售实现了 20% 以上的增长，增幅为 4%。

　　国际市场也是 20% 以上的增涨，增幅为 6%，财报表示这归功于欧洲和中国内地市场的推动，抵销了香港、韩国、巴西的销售下滑。值得注意的是，它在中国市场的出色表现来自于中国人在农历新年期间的“买买买”，数据显示，去年第四季度业绩最高峰就是在春节期间。

　　CK 内衣和 CK Jeans 在国内早就设立专柜。和国内百货商场的大多数内衣款式相比，CK 还是维持了它一贯的简洁优势，而且在响应春节一片红色的喜庆彩头上，也没有落下太多。

　　80 年代至今，CK 的内衣广告一直走吸引眼球的路线，去年也不例外，找来话题十足的音乐艺人 Justin Bieber、荷兰超模“牙缝妹” Lara Stone 以及超模“金小妹” Jenner 代言。

　　CK 在 2014 年就开始进行亚洲市场的扩张，为了迎合亚洲人的审美，它在 2014 年做了大量的市场调研，推出了符合亚洲人体型和剪裁的牛仔裤系列，时任 Calvin Klein 女装系列创意总监的 Francisco Costa 说，希望 CK 不仅仅只是售卖内衣，也想通过衣服、裤子等产品招揽顾客。

　　不过，CK 的兄弟品牌也同是 PVH 集团旗下的 Tommy Hilfiger 营收却有所下降，跌了 4.7% 至 9.04 亿美元。

　　今年 2 月，PVH 集团宣布将全面收回 Tommy Hilfiger 在中国剩余的 55% 的股权。在 PVH 看来，中国市场是集团最有利可图的市场，但此前并非亲力亲为的做法不仅反应迟缓，也无法完整表达出品牌的性格和理念。

　　回到 CK 上。进一步扩张的 CK 在最大化渠道红利，比如进入中国更低线城市，但在产品创新上却乏善可陈。中国消费者在中高端内衣上舍得投资已经让很多品牌感到惊讶，与此同时，消费者的口味也日趋多元。更多独立品牌可能分化 CK 的市场，而且，就和当年 Burberry、LV 的大 Logo 一样，如今“不小心”露出 CK 内部的大字边，怎么也不能算潮了吧?（来源：好奇心日报 作者：吴容）

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