德国奢侈品牌Hugo Boss经历了充满困难挑战的2015年后，决定适当放缓其零售网络的扩张。该品牌周四发布财报表示，集团决定将关闭中国地区的20间门店，与零售相关的投资较2015年的2.2亿欧元，也会相应减少至低于2亿欧元的水平。

　　Hugo Boss 首席财务官Mark Langer表示，提高销售表现比零售网络扩张更重要，2016年计划新开店铺不超过20间，而2015年新开店铺72间，统计Hugo Boss实体店铺数目为1113间。

　　该集团表示绝对不会放弃过去十年来从批发商发展到零售商的努力，集团正努力提高实体店铺内的消费体验，今年计划重新装修100家店铺，以提高消费体验。Hugo Boss零售业务已经连续六年获得增长，集团预计零售业务将会有进一步增长，但目前较低的利润率依然是集团正面临的挑战。

 　　对于Hugo Boss而言，2015年是动荡的一年，在过去六个月内，中国地区的销售疲软以及美国地区的促销过度导致集团目标利润减少近两倍。今年2月，集团发言人表示年初至今，中美两地区的销售疲软将会导致集团2016年的营业利润出现双位数下跌的现象，集团表示将放弃2020年营业利润上涨至25%的目标。另外，集团CEO Claus-Dietrich Lahrs在今年2月突然宣布辞职，这一人事动荡事件无疑令Hugo Boss雪上加霜。

　　周四，Hugo Boss集团发言人透露，剔除汇率影响后，预计2016年销售将会出现个位数增长，主要得益于零售业务的发展，而预计批发业务将会出现个位数下跌。

　　在财报会议上，集团还透露其商业策略旨在改善Hugo Boss在美国和中国的市场地位。集团决定限制批发业务以减少打折促销活动，并与梅西百货达成协议自助管理百货内的Hugo Boss品牌商店。

　　Mark Langer指出，公司承认美国地区的批发业务有所下滑，目前批发业务占集团美国地区总收入的41%，但长期以往，限制批发业务有利于日后零售的稳定增长。

　　Hugo Boss已经调整中国和其他亚洲地区的定价接近于欧洲水平，商品价格下调将近20%，并且这些地区的需求也正在上升，尽管中国地区的门店数量将会减少，但集团表示将会扩大其库存网络。

 　　Mark Langer介绍称，截至4月，Hugo Boss在中国地区的所有门店将由集团管理，以前特许经营的门店集团将会收回，计划关闭的20件门店都属于小型店铺，此外集团计划为中国地区其中的10间店铺重新装修或者重新选址。（时尚头条网　黄大大）

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