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去年起，LV在华关店潮掀起，一年连关广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店，当时已有传言称关店潮将扩至上海。昨天，这一传言被坐实，LV正式关闭了在上海位于力宝广场的门店。业绩不佳租约到期、商场本身陷入调整期、海淘与出境游“夹击”等多方因素或成为LV作出调整的原因。青年报记者调查发现，除LV外，包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也开始调整在华战略。专家认为，奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。
现场
店铺“拉黑” LV在沪首度关店
昨天，当青年报记者来到力宝广场的LV店时，店铺已经闭店谢客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”，前后的玻璃门都已紧闭，正门上的logo也被贴上胶带，LV字样还是隐约可见。原本打算来店买包的白领王小姐在门口扑了个空，“周末还来逛过店，打过样，没想到今天就关门了。”
其实，早在今年二月初，LV力宝广场店关店的消息已经四起，但店方始终没有正面回应过关店事宜。就在关店前的周末，青年报记者来到力宝广场店，当时店内顾客稀少，一切营业正常。不过，导购已经不再热情一对一服务，而是站在一边“发呆”。记者在询问中还发现，店铺里很多产品已经处于缺货状态，工作人员当时并没表达补货意愿，而是让记者去其他店看看，还告知说，“如果你后面有什么特别需要的产品，可以先告诉我们，帮您查货，以免白跑一趟。”然而，当记者问起“是不是因为这家店要关闭”，销售人员却没有直接回应，而是表示“现在不太方便做过多解释”。
而当昨天记者再度来到该店时，已是关门大吉的状态，店方并没有贴出停止营业之类的告示，而是在门口立了一块标牌，上面写道：“路易威登上海恒隆广场路易威登之家、上海国金中心店、上海尚嘉中心店，欢迎您的光临。”
闭店产品保修可在其他分店同享
公开资料显示，LV上海力宝广场店于2010年4月28日开业，店铺共分为两层，整体面积共1475平米，销售面积为963平米，主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男女鞋履、腕表以及配饰等在内的路易威登全系列产品。
对于此次闭店后续，LV客服方面在接受记者询问时表示，“由于淮海路商圈零售环境日益演变，路易威登将暂停上海淮海力宝广场店的商业活动。力宝广场店关闭后，我们在上海还有恒隆广场、国金中心和虹桥尚嘉中心三家店铺不受影响，建议您可以去以上店铺挑选产品。”
而对于已经在力宝广场店购买LV产品的消费者，LV方面则表示，“在保修保养方面可以在其他分店享受同等服务，不必担心。”
“接盘侠”或为世界顶级内衣品牌
随着LV力宝广场店的闭店，世界顶级内衣品牌维多利亚的秘密或将成为“接盘侠”。据了解，维秘于去年1月在上海来福士开设中国内地市场首家专卖店。不过这家店既没有天使，也没有性感内衣、蕾丝睡衣等姑娘们心心念念的东西，而是主要经营女士香水、美妆、个人护理产品等，当时不免让中国消费者们感到失望。而维秘此番若进驻力宝广场，是否会带来其核心产品，为中国拥趸们打造华丽内衣盛宴，目前尚不得而知。
据透露，早在2014年年底，维秘就在上海自贸区注册成立“维多利亚的秘密(上海)商贸有限公司”。维秘母公司LBrands曾表示，在上海自贸区成立公司，是该公司进驻中国市场计划的一部分。而截至目前，维秘在内地还没有开设过任何一家内衣专卖店。若传言属实，维秘力宝广场店或将成为维密内衣产品在中国内地市场的首秀。
窥因
原因1 合约到期租金或上涨
对于力宝广场LV关店的原因，路易威登公司方面并无官方的解释，但有业内人士透露，最直接的原因是合同租期已到，商场又有涨租金的要求，也就让LV索性横下心来关店。
“如果业绩表现良好，即便租金上涨应该也会选择续约，此次下定决心关店，也从另一方面说明该店经营不佳。”业内人士分析说。
青年报记者了解到，一反以往十年的激进门店扩张策略，LV从去年开始门店调整，关闭经营不佳的门店，在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015年一年相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。
去年下半年，LV在中国内地陆续关店时，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中国新增商场存在供过于求的现象，LVMH将会放弃部分不再盈利的零售点。他还说，那些希望吸引LV入驻的新开发商，如果可以免租两三年，会考虑开店。 共2页 [1] [2] 下一页 平衡男女权力 LVMH将增加两名女性董事 LV中国再关两家门店 发力电商渠道培育新增长点 路易威登（LV）举办大型中国艺术精品展览 LV恐领衔奢侈品牌年初关店潮 行业经营策略将变 LV等奢侈品牌连续关店 回应称出于战略调整原因 搜索更多: LV |
