麦当劳的户外广告一直都很有看头。最近在法国的一条公路旁，麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌，告诉司机们：再走上5千米，就能吃上麦当劳了。不仅如此，麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌，“贴心”的告诉司机们，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米开外的汉堡王了哦!加油!

　　不多说，上图感受一下。

　　再拉近感受一下。

　　麦当劳继续补刀，制作了这则小短片，详细讲述为竞争对手制作广告牌的“贴心”故事。

　　走在这条公路上的司机，看见了这两块一高一低反差萌的路牌，可能要捂肚子笑上一会儿，估计是无心开车了。虽然麦当劳“矮化”了自己，但还是能让人感觉到那满满的“嘲讽脸”，此刻我们只想求，汉堡王的心理阴影面积。

　　这是麦当劳与广告公司TBWA 共同打造的“杰作”，为的是宣传麦当劳在公路旁的站点McDrive。在法国，麦当劳拥有超过1000 家公路旁的店面，而对于可怜的汉堡王来说，这个数字只有不到20家。在广告文案里，麦当劳很“心机”地用了比较级(closer)：很明显嘛，我们离你更近。

　　在广告里，埋汰竞争对手的做法也挺常见的，比如前不久房屋租赁网站HomeAway就在自己的广告里声讨Airbnb 的分享模式会产生的各种问题。虽然挺不厚道的，但一般能制造出一些噱头，引来更多的关注。目前汉堡王还没有就这件事进行回应，不过还是挺期待汉堡王的反击的。（来源：好奇心日报 作者：李琰）

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