|
一个佐证是，直接体育的竞争对手JD Sports在2015年初增加了他们的收入预期。而户外零售商Mountain Warehouse的销售报表也显示，他们在2015年12月份的销量增加了28.6%。
所以，直接体育把问题归结于天气原因听上去不能让人信服。那么问题出在哪里?
▲纽卡斯尔联队这季财政也很是挣扎
分析师托尼·谢雷特说：“直接体育要把销售的重点渠道放在网上，而不是继续死盯着商业街上的门店。2015年圣诞节期间，直接体育的网上销售只占10%，而从其他竞争对手的账面上看，网上销售已达到40%甚至更多。”
独立零售业分析师尼克·布博则认为直接体育的销售策略有问题，“JD Sports的商店里有很多像阿迪达斯和耐克这样的大品牌，这是非常受消费者亲睐的，而直接体育卖的东西还是相对低端一些。”
在投资公司Peel Hunt的分析师乔纳森·普利查德看来，媒体对直接体育的一些攻击也导致了股价的下降。其中最敏感的批评来自前文所提到的《卫报》对直接体育员工的同情。这是很多投资者不愿意看到的场景。
如果直接体育的股价继续下挫，他们很有可能最终退出股票交易市场。很多股东看不到希望，已经放弃了他们手中的股票，这其中就包括城市对冲基金公司的老板克里斯平·欧迪。
直接体育所遭遇的困境给很多大的体育零售商提了个醒，面对公司业绩的下滑，首先要问问自己的管理者，是不是有些自满?是不是缺乏创新?是不是不愿意适应市场的变化?(来源：懒熊体育 滕海蛟) 共2页 上一页 [1] [2] 英国最大体育用品零售商市值蒸发93亿 临退市危险 英国老人最爱网购 服装和体育用品热销欧盟 日本最大体育用品商爱蓬掘金中国市场 伊藤忠想要提振箱包品牌LeSportsac在中国的销售 迪卡侬加速扩张中国体育用品市场 不乏竞争对手 搜索更多: 体育用品 Sports |
