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一直以来我们对花花公子的认知还只停留在杂志的封面女郎和印有palyboy的线下鞋服门店上，但是令广大读者遗憾的是，作为一个创刊于1953年，用玛丽莲-梦露作为第一期封面及中插裸体女郎的老牌色情杂志，他们在移动互联时代的选择居然是——去色情化。
近日还上线了一个新电商网站Playboy Shop，让人大跌眼镜，不卖杂志，也不卖情趣用品。
从情趣杂志到时尚电商
playboy Shop是花花公子品牌转型的一部分，所售商品包括男女服装、雪茄、酒瓶、鸡尾酒套装等等，未来销售的商品品类将增加到1万款，显然，跟时尚沾点边的他们都打算尝试。但在就目前来说花花公子商城的SKU有些少的可怜，只有2000款。
在传统媒体转型大潮中，传统的时尚媒体也难免在互联网环境中难以为继。花花公子进行情趣革命转向电商领域也在所难免。要知道在历史最高峰的时候，《花花公子》杂志的销量是700万册，那时可只有一个版本。但是现在，虽然有了十几个国家的不同版本不同的封面女郎，本土化不能说做得不好，销量却锐减到200多万册。更让人感叹的是2013年底，美国陆军和空军服务局将《花花公子》从本土所有的军事基地的报亭中下架，连荷尔蒙爆棚的美国大兵都不看色情杂志了，令人唏嘘。
然而，这并非花花公子首次触电。在2014年花花公子推出了一个名为“花花公子蒸气”(PlayBoy Vapor)的电子香烟商店。更早之前还在二十一世纪初推出过名为“花花公子门店”(Playboy Store)的线上门店，但最终因为法律和版权问题而关闭。
在转型方面，《花花公子》比同类杂志走的更为激进。PC时代，上线了同名网站(1999年)，鼎盛时期每个月的访问量也能达到 300 万人次以上;在智能手机盛行的当下，Playboy登苹果App Store(2013年)，内容围绕让生活更好，涉及旅游、美食、时尚等内容，同时还有一些名人的采访等文章。
目前，花花公子的收入主要来自商品LOGO授权、以餐饮和博彩为主俱乐部、广告等，杂志本身带来的收入几乎可以忽略不计。据花花公子公司CEO斯科特?弗兰德斯(Scott Flanders)近日接受采访时透露的信息，2014年，花花公子全球营收达到15亿美元，其中LOGO授权收入每年约为5000万美元。
对于国内的读者，更为熟知的是带有花花公子LOGO的衣服鞋子，中国厂商在这个领域为花花公子贡献 40% 以上的收入。包括东莞锦兔皮具生产花花公子箱包皮具，福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。
时尚杂志的电商尝试
《花花公子》触电从时尚杂志像电商领域的延伸，在时尚媒体圈并非个案。在社会化媒体的冲击下，传统媒体虽然困难重重，但是在转型的道路上，借助自身的先天优势，向电子商务拓展延伸，未尝不是时尚杂志的新机遇。
事实上，在国内外已有不少成功的案例。
在国外，康泰纳仕集团出版的《Lucky》杂志，与家庭购物网合作开展业务;《GQ》在男士奢侈品零售网站 PARK & BOND上开办起了自己的网上商店;《时尚》杂志的读者还能订购新品发布会上当季设计师品牌的走秀款。
国内，在《瑞丽》旗下的瑞丽女性网、在《mina米娜》的官方商城久尚网，消费者都可以实现服饰、鞋包等在线购买，更可以进入多位设计师的网上工作室购买其作品。《时尚芭莎》宣布与银泰百货集团合作，借助其旗下银泰网的平台，打造出芭莎风格网购衣橱。（来源：虎嗅网 作者：吴倩男）
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