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品牌重塑胜算几何？
也就是说在4年的跨国公司“深度游”后，丁家宜终于再次回到创始人的怀抱。
表面看上去，4年前创始人庄文阳24亿元人民币将丁家宜卖出，如今再以仅零头的价格将丁家宜收回，似乎是个鼓舞人心的投资故事，庄文阳也被称作资本运作高手。
但此时的丁家宜原先的销售团队基本已经不再，品牌虽然有知名度，但所面临的老化问题依旧等，这在庄文阳“再创业”的过程中都留有悬念。
更何况，现在的日化江湖也不是4年前的江湖。日化业内人士白云虎此前对记者表示，从新品的价位来看,庄文阳应该还是会主打他擅长的传统KA渠道（大卖场）。不过在现在的KA渠道,国产护肤品的三大价格体系已经布局完整,中高端有韩束、韩后,中间有百雀羚、相宜本草,中低价位有丹姿水密码等。
据悉，目前已经取得丁家宜品牌的经营资格的庄文阳，已组建完成全新的丁家宜团队，新丁家宜以水BB弹力保湿修颜霜为首的6大系列40多个SKU新产品也已经出炉，而包括厂房在内的其他资产也在进行最终确认与交接的工作。
“丁家宜”将作为士齐集团旗下的自有品牌，由职业经理人高伟淳出任“丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易有限公司”总经理，全面负责品牌的规划与市场运营工作，产品将于2015年9月全面上市。
也有一位接近庄文阳的日化业内人士张勋(化名)对丁家宜的复出担心，他表示，“丁家宜作为一个老品牌虽然还有一定知名度和品牌价值，但是，如果庄文阳从头再来的新产品与市面上的产品没有太多差异化，且没有大量投入很难有新的突破”，而据他所知，“目前庄文阳所采取的做法，还是相当保守，把自己比较安全的地带，比如在经销商策略方面采取包干型的政策等”。来源：第一财经日报 作者：刘琼 共2页 上一页 [1] [2] 创始人回购 “新”丁家宜押注KA渠道 丁家宜“神秘买家”现身：1亿从科蒂买回拟卖5亿 被科蒂放弃后 “消失”的丁家宜将重出江湖？ 传丁家宜被创始人买回 “外嫁”后业绩差被抛弃 庄文阳重启化妆品市场待考:丁家宜或回归 搜索更多: 丁家宜 |
