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“桶装水虽然在娃哈哈的产品体系中所占份额不大，但是桶装水企业频频出现食品安全问题、偷水违法行为，对于娃哈哈这样的大型企业而言，对品牌的伤害非常大。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，特别是商标使用企业频频出问题，更是暴露出了娃哈哈在品牌授权过程中对产品质量和企业管理均失去控制的尴尬。
折射授权监管不力
对于饮用水企业而言，桶装水的商标授权并非新鲜事。有业内人士向北京商报记者透露，桶装水因为需要就近配送，饮用水企业为了节省人力物力，通常会运用商标授权的方式，让被授权单位负责产品的生产和销售，在此过程中商标拥有方既能赚取商标授权费，也能够通过各代理公司扩大企业品牌影响力。
但是与增加收入和品牌影响力扩大相伴随的也是品牌受损的风险。此前，汇源的桶装水商标授权企业也曾多次曝出产品质量问题，从而将汇源带入被动局面，而如今又轮到了娃哈哈。
对于商标授权后的监管问题，娃哈哈向北京商报记者发来回应表示：“目前授权经营娃哈哈桶装水的企业产量占整体娃哈哈桶装水产量的一半左右。获得娃哈哈桶装水授权经营企业的资质和前提条件包括：生产经营活动必须符合遵守《食品安全法》及国家相关法律法规，诚实守信，依法纳税，不得弄虚作假，认同、达到和遵守桶装水许可单位管理规范。在管理过程中，我司根据前述标准和要求，指导和监督授权经营企业严格执行，定期对其检查和评估，并对检查和评估结果做出处置。娃哈哈也会依照《商标使用许可合同》条款及桶装水许可单位管理规范定期对授权企业进行检查和评估，根据检查评估结果，评判其实际生产经营管理业绩，并确定是否继续给予授权。”
食品饮料行业营销战略定位专家徐雄俊表示，“按照商标授权的行业做法，授权方将品牌授权给使用方，也要对使用方的生产销售行为进行监督和监管，而娃哈哈的商标使用方多次出现问题，也暴露出了娃哈哈在监管上的不力”。
北京商报记者 钱瑜 阿茹汗/文 CFP/图 共2页 上一页 [1] [2] 北京娃哈哈桶装水公司回拨水表 少缴水费百余万 娃哈哈日显老迈：管理层被指过于依赖宗庆后 食品企业陷传谣利益链 娃哈哈一季失20亿 宗庆后：娃哈哈涉足电商还在考虑中 宗庆后：娃哈哈不会盲目扩张 搜索更多: 娃哈哈 |
