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低知名度成为痛点 未来中国区拓展速度加快
相关行业专家指出，目前汉堡王在中国的品牌影响力较小，在一二线城市并没有较大的市场占有率，未来在中国的门店布局主要是在三四线城市，然而由于三四线城市的消费水平和需求相对较低，且生活节奏较慢，对快餐的需求并不大。同时，三四线城市的本地品牌，则以较低的价格优势对汉堡王的营收也是一个冲击。
针对中国市场，汉堡王也曾进行过不少战略调整，在中国拓店的速度也确实在逐渐加快，但十年来，汉堡王在中国的发展状况并未直接给公司带来更多利润的提升。据汉堡王财报数据显示，中国市场被划分在亚洲太平洋地区内，尽管近些年，汉堡王亚洲太平洋地区整体的销售情况都在增长，但由于中国地区门店数量仅占汉堡王全球门店数量的四十分之一，因此整体贡献率微乎其微。
据了解，2012年，汉堡王只进入了中国沿海为数不多的十几个城市，2013年，汉堡王在中国50个左右的城市拥有门店。“我们不拒绝去任何城市，目标也很清晰，从最核心的城市逐步下沉，同时增加城市的网店密度。”李柏青表示，2013年汉堡王新开门店100多家，未来汉堡王在中国的拓展速度会越来越快。
同时，汉堡王也开始尝试与饿了么、百度外卖、大众点评等餐饮O2O平台进行合作，欲提升各门店营收以及品牌在中国市场的知名度。汉堡王市场部负责人安金表示，线上外卖是未来的一大趋势，汉堡王能够利用饿了么超过2000万的用户流量和知名度加深消费者的品牌认知，提高线上外卖的销售额。
汉堡王在外卖O2O市场上的积极尝试，或许也将为处于转型风潮的传统餐饮行业提供新的思路，然而其三度重提的“千店计划”能否在今后如期实现，仍待市场和消费者的检验。来源:赢商网 卢丹 共2页 上一页 [1] [2] 汉堡王计划3年内在中国开1000家店 覆盖近100个城市 汉堡王要换包装了 新包装使用四种主题色 汉堡王在华十年：扩张艰难 中国市场仍不到400家门店 汉堡王：黑色汉堡背后商业战略 引消费者和媒体关注 汉堡王入华扩张艰难 品牌力不足拖累加盟业务 搜索更多: 汉堡王 |
