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授权“野心”
但不可否认的现实是，美泰在中国的竞争依然激烈。
一方面，乐高、孩之宝的竞争已经很激烈，迪斯尼的电影、剧集和产品的影响力显然无法忽视;另一方面，2009年才进入中国市场的托马斯，相比起竞争激烈的中国儿童玩具市场，确实显得有点姗姗来迟。
公开数据显示，目前中国已超过日本成为仅次于美国的全球第二大玩具市场，过去3年里，中国每个家庭在孩子身上的玩具消费至少翻了一番，而在未来5～8年，中国有望超过美国成为全球最大的玩具市场。
区别于芭比娃娃等产品，以内容为主导的剧集型产品托马斯无法以纯产品形式进入中国市场，直到2009年，托马斯通过与央视少儿频道的框架合作才得以真正进入中国。
“托马斯&朋友是以内容为主导的品牌，这几年托马斯和朋友是我们在中国市场成长最快的品牌之一，现在已经播出了368集动画片，单单在爱奇艺方面观看人数就超过10亿次。”叶新向《第一财经透露》。
这些未来的计划中，包括今年下半年的托马斯大电影，以及被市场认为是最具开发价值的品牌授权。
“过去三年美泰中国授权产品业务在美泰全球占的位置大概是前20位，在中国，授权产品业务已经被提到了战略高度，我们的目标是到2020年，中国授权产品业务进入美泰全球前10位。”主管授权业务的美泰公司亚太区消费品部高级总监刘燕虹向记者透露。
此前，美泰曾尝试与H&M、优衣库、麦当劳、鞋服玩具以及图书音像出版的授权形式。
公开数据显示，过去两年间，美泰的消费品业务在整个亚洲地区取得了近30%的增长，在中国实现了40%以上的增长，与超过50家中国境内企业开展了授权合作。
美泰中国区总经理王峻枫此前接受媒体采访时曾透露，2014年，美泰在亚洲市场的出版品、鞋袜、配饰、授权玩具以及美容护理等关键品类都实现了强劲增长，其中仅出版业务在2014年就增长超过90%，鞋袜品类的增长也超过40%。一财网 王蔚佳 共2页 上一页 [1] [2] 最大玩具公司美泰如何玩转芭比和“托马斯”？ 芭比娃娃卖不动了 美泰CEO被董事会赶下了台 芭比娃娃卖不动了 美泰CEO引咎辞职 美泰中国的授权“野心” 苏州30万方世界级综合体美泰美商业广场一期封顶 搜索更多: 美泰 玩具公司 |
