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近日，记者参加了Burberry召开的全球媒体电话会议。Burberry首席财务官Carol Fairweather表示，2015年财年，集团表现良好，收入达25亿英镑，实际增长11%，调整后税前利润为4.56亿英镑，实际增长7%。
虽然，Carol Fairweather用“强劲”一词形容了Burberry 2015年的业绩表现，但她仍表示部分市场表现不明朗。就在Burberry发布财报后，公司股价跌了4%。
今年，传统风衣和围巾是今年集团的销售主力。美妆业务实际增长26%，香水业务的增长(占总营收的95%以上)主要得益于由Kate Moss和Ms Delevingne代言的My Burberry的成功上市。
首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey在财报中表示：“面对挑战重重的外部环境，我们的全球团队更集中发展核心产品，宣传象征Burberry品牌的英国制产品，进一步推动线上线下整合工作。”
众所周知，Burberry以它大胆的数字营销而著名。大部分奢侈品牌都认为数字营销有损品牌形象，Prada,Chanel等对互联网一直持谨慎态度。Chanel也只在今年才终于松口说要做电商。但Burberry在这方面向来表现积极。
为了完善Burberry官网，利用第三方网站的覆盖面提升网站的定位，Burberry将继续与美国Nordstrom、英国Harrods和南韩Shinsegae合作。另外，Burberry在亚马逊的美国、英国、法国和德国美妆奢侈品网站上出售香水。而在中国，Burberry在天猫的定制化品牌专属空间上提供各种产品。
Burberry称，因为对数字服务、数据分析以及自有和第三方平台的持续投资，公司在数字营销上的投入收益良好，数字业务在所有地区均表现优异。
社交媒体也是Burberry进行数字化革新尝试的重要方向。Burberry一直和Facebook、Twitter、Instagram以及和日本的LINE合作。2015年4月，Snapchat就上线了“Londonin LosAngeles”活动。微信也将是Burberry发展的重要平台。
然而，奢侈品市场现状并不乐观，2016财年Burberry将严格控制成本，但将重点的投资三个领域中就有一项是数字业务的投资。另外两项投资分别是旗舰市场门店投资和技术投资。 共2页 [1] [2] 下一页 英国奢侈品牌Burberry上财年营收大涨 Burberry营业利润增长8% 归功于核心产品的集中发展 Burberry上财年营收大涨 Burberry博柏利税前利润下跌1.1% 股价大跌 Burberry加入奢侈品降价大军 领军者LV还能坚持多久? 搜索更多: Burberry |
