这依然是其全球推广活动“活出趣”的一部分去年7月， Levi’s 启动了“活出趣”这一全球性推广活动。在中国市场上，他们请来了演员余文乐和歌手艾菲作为代言人，希望能通过这两位明星来展示年轻人丰富又有趣的生活方式，从而向中国观众传达一个概念：穿上Levi’s，对他们来说究竟意味着什么。时尚、潮流、出众、大胆等，这些年轻人喜欢的印象，也许都在其中。
在这一推广活动发起之后，Levi’s在每一个季度都会推出新广告，最近一支是为了全新夏季系列而上线的“天生玩酷”系列。
这支广告中，余文乐和艾菲身着Levi’s “酷”系列产品，呈现夏日派对的场景。这样的剧情和风格，跟他们在今年 1 月推出的新年广告并没有太大差别：同样是欢乐派对以及年轻人聚会时刻。只是在产品上，需要突出夏季系列的速干透气。
广告由旧金山的FCB West 和FCB 上海联合打造。本轮传播活动会在整个大中华区进行传播，并持续到六月底结束。
“活出趣” 的广告战役对于Levi’s 也许有至关重要的意义，这个十年来销量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回归到潮流制定者的位置。根据Euromonitor的报告，Levi’s 在全球的市场份额从2004年的7.2％跌至2013年的5.3％，在Levi’s 最大的美国本土市场，也从14.4％下降到12.5％。
不过，这一番努力暂时还没有得到显著的回报，虽然Levi's母公司Levi Strauss & Co 在2014年的营收增长了2％达到48亿美元，但净利润却按年大减了53.7％至1.06亿美元。
话说回来，虽然不能指望仅凭广告就让Levi’s重回时尚巅峰，但是如果广告都不酷了，恐怕一切会更糟糕。
（好奇心日报 柯凌雁）
GAP、H&M、Levi’s上榜全球最具商业道德榜单 Levi’s以低息贷款刺激供应商改善条件 Levi’s进军马来西亚市场 仓储面积达5千平方英尺 转变渠道策略 levi’s品牌意欲年轻化 直击李维斯Levi’s旧金山总部 搜索更多: Levi’s |
