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“均一价”，是大型综合卖场超市大促销的常见活动名称，意思是全场所有商品全部一口价。从名称来源追溯上来说，最早是来自日本汉语的词汇，全称是“所有商品都是平均同一个价格”经过台湾零售业的引用发挥，尤其是引入到中国内地后，成为零售业惯用的商业促销活动形式及相应的活动名称。
只是，当均一价引入到国内零售行业后，行业的下游门店用极其低端的方式迅速拉低了这种促销活动的品味。比如曾几何时，国内各地方大街小巷充斥着高音喇叭叫卖的那种十元店：“十元十元，样样十元;十元一样，各种各样。”“十块钱你买不了吃亏;十块钱你买不了上当。”“走过路过，不要错过。”……
当这些门口摆着循环播放、声嘶力竭的大喇叭，店铺内人头攒动的十元店遍布大街小巷时，一开始的确对过往人群有极大的的吸引力。没有询价，不用还价。人在这种店面里面，丧失了对价格的思考意识，甚至自动屏蔽了价格作为商品选购决策的参考价值，让顾客直面商品本身，商品对顾客的意义回归到最纯粹、最本真的：“需要or不需要”的思维定势里，而不再需要“便宜or太贵了”的思考或与商家的议价过程。所有人只需埋头淘货，这种淘货的乐趣，广受欢迎。
不过，这种被称为“五元店”、“十元店”的店铺，如同它们迅猛的来到，很快又迅猛的消失。其原因，无非是这类店铺的商品质量过于差劲，有些店铺其商品查到几乎白送都没人要。可见，零售业促销的本质，价格其实并没有商品质量本身更为顾客所在乎。只是可惜的是，在国内，这些全场一口价的促销方式带给人们一种非常的负面印象，牢牢的将一口价与质量差捆绑在记忆里，挥之不去。
其实，从大润发引入“均一价”活动到国内开始的第一天，其商品品质反倒是拿出最好的，有些商品甚至是为了“均一价”活动特意专门联系厂家订做的新款新货。彻底改变人们对“均一价”商品无非是质量差的货，或是卖不出去的库存货。对大润发的客户而言，每年在大润发推出的两档“均一价”活动中，就是一个一口价买到新品、正品的机会。
今年，大润发网上商城飞牛网“均一价”的形式，试图将这种“好东西、一口价”的购物模式搬上互联网上，让国内电商各类促销活动中，增加了一个新意十足的折扣活动。为了系统梳理大润发十几年来发起的“均一价”活动特色，我们特意邀请了大润发集团行销部总经理叶淑芬女士，系统回顾了大润发“均一价”活动历史。
“均一价”概念来自国外 扎根本土逾十年
在上世纪九十年代，因为经济成长率下滑、失业率升高，消费者购物时对于价格的考虑因素增多。除了传统通路以促销、低价希望顾客从口袋里把钱掏出来外，一些本身就具低价概念的通路和交易型态顺势兴起。在日本，当通货紧缩已超过十年之时，“均一价”商店、“二手货交换中心”等形式应运而生。两三年后，这类商店形态通过深受日本文化影响的台湾带进大陆，并发芽、生根。
显而易见，这种“均一价”、“一口价”以“十元店”、“五元店”的形式出现在国内后，也得到了淋漓尽致的发挥。正是这种受到消费者欢迎的热度，吸引了一大批大型零售商超的注意力。
“大概从2000年起，我们开始在小的品类上尝试‘均一价’的做法，但并不成气候。大家不断探索、揣摩，坚持到了2004年、2005年，可是成效依然不稳定，顾客的反响一年好，一年平。真正迈上正轨，还是2006年、2007年的时候了，大家终于慢慢地开始接受、并期待这种形式。”大润发集团行销部总经理叶淑芬女士这样回忆初期将“均一价”引入大润发卖场的艰辛。 共2页 [1] [2] 下一页 烟台大润发试水网上商城 属于试运行阶段 大润发旗下电商平台飞牛网3月23日上线海南站业务 洪万康：大润发中国内地17年发展历程和中国零售业 永辉超市、大润发等开设线上体验区 配送成关键 大润发飞牛网华南区福建业务上线 线上线下结合适应市场 搜索更多: 大润发 飞牛网 |
