没错，这个玻璃瓶子已经存在一个世纪了。最近，为了庆祝这个瓶子的100岁生日，可口可乐公司在全世界范围内发起了一系列的广告，展览和艺术活动。而这一轮营销将包含由 W+K 波特兰、奥美巴黎、Sid Lee 加拿大和麦肯马德里为其打造的14支广告。

　　2015 年，可口可乐全年的营销投入从 2.5 亿美元增至 3.5 亿美元。而为了这个百年庆典，可口可乐更是表示，截止到 2019 年，仅这一个营销项目的投入就将达到 30 亿美元。因此，这个营销将遍布全球 100 多个国家和地区。可口可乐的老家——美国亚特兰大市的高级艺术博物馆从 26 日开始推出了“可口可乐玻璃瓶：100 年的美国标识” 主题展览，包括展出 Andy Warhol 以可口可乐为主题和灵感创作的 15 件绘画作品和 40 多件摄影作品。南非的 Johannesburg 也将展出 20 多件相关艺术品。此外，那些包括猫王、 Ray Charles 和 Marilyn Monroe 等知名人物与可口可乐瓶子的合影也被广泛宣传。

　　目前， 14 支广告中已经流出了如下两支，一支以动画渲染可乐瓶的发展过程，另一支则以简单的镜头语言描绘瓶子本身。

　　1886 年，可口可乐诞生，那时候他们的瓶子是一个直桶，看上去既不好看，又没什么特点。1990 年，他们开始寻求新的设计方案，并且给出了如下要求：这款瓶子必须特征明显到在黑暗中仅仅凭借触摸便可以分辨，甚至它碎了，你看到在地面上散落的碎片，也能凭借局部分辨出这是可口可乐的瓶子。

　　最终入选的便是这款来自印第安纳州 Root 玻璃设计公司的经典弧线玻璃瓶，它出自设计师 EarlR.Dean 之手，灵感来源是可可豆荚的图片。瓶身有着优美的曲线，中段圆满，而底部如同少女的裙摆，流畅美妙。瓶子一经推出，可口可乐饮料销量飞速增长。

　　1923 年，Dean 改进了腰部的直径，从而使得瓶子有了今天的轮廓。1957 年，可口可乐决定去除传统压在瓶子上的商标，取而代之的是白色或者彩色的标签。1960 年，玻璃瓶被注册为商标，从而成为历史上第二个包装商标。1994 年，借鉴了 20 盎司玻璃瓶的塑料瓶诞生，2005 年，铝制瓶诞生。玻璃瓶虽然不再被市场广泛流通，但作为可乐的传统还是被很好的保存下来了。

　　“简单本身就是天才，”可口可乐现任首席设计师 James Sommerville 说道，“我们提出能在黑暗中辨清的基本要求，使得设计师不光去思考怎样做出一个独特的瓶子，而是与品牌完美融合，与可口可乐饮料完美融合。”

　　（好奇心日报）

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