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Gucci业绩下滑再度换帅 能否挽回颓势?
http://www.redsh.com 2015-02-27 红商网 发布稿件

  核心摘要:铁打的品牌流水的CEO,随着近期各大奢侈品2014年财报纷纷出炉,这些大公司的人员变动消息也是层出不穷。开云集团最新发布的财报显示,旗下Bottega Veneta去年的收入增幅为11.3%,而另一个YSL的营业利润则大涨28.5%。

  铁打的品牌流水的CEO,随着近期各大奢侈品2014年财报纷纷出炉,这些大公司的人员变动消息也是层出不穷。

  开云集团最新发布的财报显示,旗下Bottega Veneta去年的收入增幅为11.3%,而另一个YSL的营业利润则大涨28.5%。但作为旗下最主要也是最著名的品牌Gucci古驰,2014财年全年跌幅1.1%。相比较下,着实令人难堪。

  业绩长期下滑,总要人来负责。

  最新的消息是,世界第三大奢侈品集团开云集团Kering指派刚刚离开竞争对手LVMH集团的Stéphane Linder于3月11日起担任Gucci钟表与珠宝部门总裁兼CEO。

  事实上,Gucci的人事调动频频。早在去年10月,开云集团就宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁,由Gucci台湾地区总经理Merinda Yeung填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离任后的空缺。据悉,沈祥梅2012年9月加入Gucci,仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。

  今年年初,Gucci首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini又双双离开该品牌,虽然前者曾为Gucci赢得了爆棚式的业绩增长。集团掌门人皮诺父子当初曾亲自飞到他家邀请他执掌这个品牌。

  不少行业分析师对Gucci品牌连续糟糕的业绩表示失望,称虽然行业的整体颓势是其销售下滑的原因,但该品牌自身亦有相当多问题,包括缺乏创新能力、配件款式太多太平均、提价迅速等,如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

  “你不能一直沿用旧的标志,你需要突破创新。”奢侈品行业知名分析师、法国巴黎银行的Luca Solca说道。

  据路透社统计,过去4~5年,Gucci提价总幅度超过40%,这亦让很多消费者被避之门外。因为大部分奢侈品每年都会有2次左右提价,但提价幅度维持在5%-10%。

  另外与Louis Vuitton、Hermès不断举办展览并将展览搬到中国来不同,Gucci很少做类似营销。Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon曾称Tom Ford的离开让Gucci缺少了一些“特别的东西”。

  有观点认为,2004年Tom Ford和Domenico de Sole离开后是Gucci一个时代结束。上述二人不但让Gucci起死回生,更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。

  (一财网 刘晓颖)

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