随着网络零售高速发展，实体零售商纷纷尝试开拓线上零售渠道，探索新的增长点。近日，本土零售业龙头嘉荣S P A R宣布旗下微店正式上线试运，欲通过加强基础服务能力和信息化建设，实现线下线上融合，构建多渠道的消费体验，最终实现O 2O全渠道零售模式。

　　试运营　上线商品种类较单一

　　近年来，零售业在移动互联网的表现突出，让许多实体零售商投入其中，本土零售巨头嘉荣SP A R也在微信平台进行新的尝试———在其公众号上打造嘉荣微店，让东莞消费者用手机也能购物。

　　记者了解到，东莞另一连锁便利店大王也在早前开通了微信公号，但并不支持线上支付，只是在网上派发礼券作为凭证，需要到店付款和到店自提商品。

　　相比起来，嘉荣的微店购买操作更便捷一些，选定所购商品即可通过微信支付买单。关注并进入“广东嘉荣超市”公众号，点击公众号页面底部“企业相关”子菜单“微店”，即可进入嘉荣SPA R微店购物。

　　而且，在其微店试运营期间，所有商品均享受包邮优惠。但是也有美中不足的一面，就是上线商品的品类较少，只有瑞士糖、见过礼盒、饼干、巧克力等10款年货礼盒。柴米油盐等生活日用品还未上架，生鲜类商品也不见踪影。

　　嘉荣SPA R负责人说，“此次只是一个初步试运营期，后期还有多种产品品类会陆续上架，生鲜类商品顾客更倾向于到超市现场挑选，不适合在网上销售，所以暂未在微店上铺货”。他表示，微店的上线，意味着嘉荣SPA R在PC端和移动端的渠道开拓布局基本完成，接下来将继续完善公司整体的基础服务能力和信息化建设，促进线上线下渠道融合，向O 2O全渠道零售模式迈进。

　　物流先行　旗下近百门店联手

　　据介绍，“嘉荣SPA R在全渠道零售上的布局其实早就开始了”。近年来，嘉荣SPA R在洪梅镇打造了占地近20万平方米的先进物流配送中心，推出网上商城喜伴啦啦网，引入移动支付方式，完善手机移动微店，渠道布局基本完成。

　　据透露，嘉荣SPA R正在着力解决送货服务“最后一公里”的问题。2010年，嘉荣SPA R打造了近20万平方米的先进物流配送中心，联合旗下近百家门店，建立起完备的线下门店配送网络。其网上商城喜伴啦啦基本实现了门店发货、顾客到门店自提两种快速配送方式。其负责人表示，如果能解决“最后一公里”，嘉荣SPA R能基本实现门店3至5公里范围内，顾客当天下单，当天到货。

　　在他看来，一方面全渠道布局对仓储物流提出了更高要求，另一方面物流能力也是大型连锁超市企业促进线上线下融合，实现O 2O闭环的基础。
　　（南都讯 记者陈静）

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