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红商网讯：据路透社报道——意大利奢侈品牌 Tod’s 正在进行大规模的战略转移，试图拜托对传统热销产品：开车便鞋、芭蕾鞋和松糕凉鞋的以来，力图丰富产品线，重振疲软的销售。
豆豆鞋的辉煌已成往事 Tod’s 艰难转型
去年，公司聘请了前 Gucci设计师Alessandra Facchinetti设计一组限量款服装系列与饰品，就在上个月还为其男装系列任命了新的首席创意官 Andrea Incontri。
在长期过度依赖大名鼎鼎的鞋类产品后，Tod’s 终于在今年意识到要寻找新的发展空间，8月8日（欧洲时间）公司将公布过去六个月的财务业绩，这些数据将用于了解新战略是否开始奏效。
"我们尝试传递一种信息，即 Tod’s不再只是一家高品质鞋子制造商，而是变得越来越像"时装屋"（maison)，" 财务总监 Emilio Macellari 告诉路透社。
对于奢侈品公司，手提包、钱包和其他饰品更容易出售，因为不需要考虑是否合身的问题。服装产品线则通过为品牌和门店赋予完整的产品组合，增强品牌形象的吸引力，通过时尚杂志获得更多的宣传。
近来，奢侈品增长的主要引擎 －中国的经济增长放缓，令整个奢侈品行业都遭到打击。但 Tod’s 对低毛利鞋类的高度依赖是导致其销售和利润比其他同行下滑更为严重的主要原因。
鞋类 （例如 Tod’s 经典的开车便鞋，零售价为 400美元—920美元），占 Tod’s集团总销售额的 75%，其中 Tod’s品牌又占到鞋类销售额的 60%。配饰类（以手袋为主）——相比于鞋类和衣服，可以为公司的毛利率增加约10个百分点——占总销售额的16%。相比之下，配饰类在 Salvatore Ferragamo 和 Prada 的总销售额中的比例分别超过了 30% 和 60%。
分析人士指出，狭义的定义导致了同店销售额增长的衰退，与前年7.2%的增长相比，去年增长放缓至2.3%，而今年前五个月则下滑了6.7%。
利润下滑已经触到公司底线：Tod’s 净利润由2012年的 1.455亿欧元跌到 2013年的 1.34亿欧元（约合1.795亿美元），而同期 Salvatore Ferragamo 的利润激增，Prada 和 Gucci 也实现了利润增长。
过去的一年里，Tod’s 领跌意大利奢侈品类股票，股价下跌35%，Ferragamo下跌24%，Prada下跌 26%。
法国 L’Eclaireur连锁店是20世纪80年代首家在巴黎销售 Tod’s和姊妹品牌 Hogan 的多品牌商店，其创始人Armand Hadida认为，近年来Tod’s的新产品不像其竞争对手那么多。
"Tod’s 缺乏创新和差异化。你在每个地方所看到的产品都是相同的，精品店的样子也是相同的。这不是现在我们生活的这个世界的逻辑方式。顾客需要新的体验。品牌需要不断地给他们惊喜，"Hadida说道。
Tod’s 成为了自己标志性成功产品的受害者，而现在必须辛苦努力，以说服人们购买自己其他种类的产品。
"Tod’s 主打开车便鞋。如果几十年来，你一直在告诉人们你生产高品质的休闲鞋，那么想要改变他们的观点是非常难的，"知识产权管理和许可专家兼伦敦葡萄酒资产管理总监 Mary-Ellen Field 如此说道。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品品牌Tod’s谋战略转型 欲摆脱传统产品豆豆鞋 奢侈品界利润暴跌无一幸免 Tods上半年净利润跌26% 奢侈品集团Tod’s上半财年净利润暴跌26% Tods频挖脚押宝男装业务 Tods 聘请新男装创意总监 Andrea Incontri 上任 搜索更多: 豆豆鞋 Tod |
