上海iapm广场古驰咖啡店
红商网讯：看乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的电视；在爱马仕米兰的零售店选购瓷器、布料和家居用品；入住兰博基尼开设的酒店；约朋友在香奈儿的餐厅吃饭；去范思哲酒店喝杯咖啡……尽管初听起来让人惊讶，不过，这正是“不甘寂寞”的奢侈品牌们的新玩法—“跨界”。
如今，几乎所有的奢侈品牌已将触角伸出传统领域之外，家居、酒店、工业设计、饮食、甚至汽车等领域，放眼望去都能看到奢侈品牌的身影。
缘何大牌们如此热衷于“跨界”？手握世界时尚潮流权杖的他们到底在忙什么？
无美食不时尚
国际大牌的跨界拓展从来都能给人万分的惊喜，如今，普拉达（Prada）也带来了它的跨界制作—收购了一家老字号的米兰甜品店Pasticceria Marchesi。据英国《每日电讯》消息，Prada收购的这家甜品店是一家有着200年历史的资深糕点世家，目前它已经拥有该店母公司Angelo Marchesi Srl 80%的股权。
而收购甜品老字号并不是普拉达一时的心血来潮，去年的此刻，它正在和全球最大的奢华品集团LVMH抢着收购另一家百年咖啡店，最终LVMH拥有了这家意大利米兰咖啡馆Cova的多数股权。
美国公益时尚品牌TOMS也来美食圈凑热闹，推出了自己的咖啡品牌。据消息称，这个一直秉持公益思想的时尚品牌对外表示：每出售一袋标价12.99美元的咖啡，就向饮用水匮乏地区的一个人捐赠可使用一周的洁净饮用水。
爱马仕（Hermes）则在韩国首尔拥有一家咖啡店，从建筑格调到一张纸巾都保持与品牌一致的设计感，极具品牌烙印。
同样对咖啡店情有独钟的还有奢侈时装品牌古驰（Gucci）。2013年8月5日，上海iapm广场迎来内地首个古驰咖啡店。此前，古驰在意大利佛罗伦萨和日本东京开了咖啡店，店面装修极尽奢华风。
有意思的是，在东京银座的古驰咖啡店内的镇店之宝并不是咖啡，而是用来搭配咖啡的古驰巧克力，还配有提拉米苏、立方体巧克力、有机烤蔬菜、卡布奇诺等美味食品。
香奈儿（Chanel）的Beige餐厅也选择开在日本银座。餐厅内饰以香奈儿经典杏色为主调，外围大厦的显示牌则是配以数百个香奈儿的logo，同时在菜谱上聘请米其林大厨跨界合作，依据时装设计的原则把食物以系列的形式呈现在食客面前，菜单会像时装一样随着季节改变而调整。另外，餐厅还提供以“香奈儿”经典绫纹为灵感的招牌甜点，配以金箔点缀。Beige餐厅吸引了一大批香奈儿服饰的追随者，进入香奈儿餐厅就餐的女士往往就身着香奈儿的套装。
筑起“街头奢侈品”
时尚大牌们还建筑起了一个个永不过时的街头“奢侈品”—高端酒店，里面装满了住客们关于品位与风雅的梦想。
早在1997年，菲拉格慕（Ferragamo）家族就在意大利佛罗伦萨开设了第一家伦卡诺酒店。伦卡诺并不标榜自己的“Ferragamo”血统，而是以独特销售主张树立典雅高贵的品牌形象，目前该品牌旗下已拥有9家酒店。
Versace则在2000年斥资3亿美元在澳大利亚黄金海岸建造了奢华的范思哲酒店，流光溢彩的装潢和纸醉金迷的享乐主义调子每年都会吸引大批的“膜拜者”入住。
2004年，宝格丽（Bvlgari）与万豪（Marriott）酒店集团推出了米兰宝格丽酒店。随后又在2008年、2012年先后建成宝格丽巴厘岛度假村及伦敦宝格丽酒店。从酒店内部陶瓷、银器，到浴巾、香皂的选择上，处处透露着这个珠宝世家一脉相承的艺术品位。
以鲜明图案和亮丽色彩知名的意大利品牌Missoni于2009年携手Rezidor SAS酒店集团，在爱丁堡开设了首家米索尼酒店，之后又分别在科威特、苏格兰和迪拜开设了几家酒店。与奢侈品牌酒店惯常的奢华做派不同，体现的是一种温馨热情的家庭氛围。
2010年，阿玛尼（Armani）在世界最高建筑—迪拜塔内开设了首家酒店，160个房间占据了迪拜塔的8层空间。年逾7旬的乔治·阿玛尼亲自监督了整个酒店的设计细节。事实证明，他一贯的极简风格与纸醉金迷、繁复奢华的中东取得了奇妙的平衡。
看似不同的行业，往往有许多共通之处，奢侈品牌与奢华酒店似乎天生是一对“姐妹”，他们拥有相近的高端客户。因此，奢华酒店也成为奢侈品牌跨界的终极理想。
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