值得一提的是，资生堂于今年年初宣布将于明年4月推出的以美容与健康为主题的女性网络购物平台，将于明日（9月15日）提前上线，这是其中国市场发展战略中的一部分，即"新战线战略"。

　　资生堂新任总裁末川久幸今日在上海宣布了其升任总裁后的一系列针对中国市场的动作，提出未来三年中国市场的总体发展战略，这项综合战略分为四个部分：全球化大品牌战略、领先亚洲战略、新战线战略和消费者优先战略。

　　末川久幸说，"我们将立足这项战略，进一步加强资生堂在未来三年的投资力度，巩固高端百货商场、专柜和专卖店等传统销售渠道，同时开拓新渠道--网络销售。中国是我们全球最重要的市场，是资生堂实现阶段目标的发展原动力。"

　　鉴于全球互联网用户不断发展，去年中国的互联网用户数量超过美国成为全球第一。末川久幸表示，资生堂将依靠网络开拓新的销售渠道，加强品牌对消费者的渗透，这就是资生堂的"新战线战略"，措施是开展网络销售。

　　承载实现"新战线战略"的是以美容与健康为主题的女性网络购物平台，目标客户是"80"后的中国年轻一代。原本在专卖店销售的"泊美"品牌推出将在这个网购平台销售的专门的"泊美舒亚"系列。

　　除了专供资生堂网购平台的"泊美舒亚"系列，今日末川久幸还宣布将在短期内再推出五个针对中国市场的新品牌，其中包括护发新领域的一个品牌，这些品牌是护肤品的"Za"和"Bare Minerals"、彩妆产品"专科"、护发品"丝蓓绮"、胶原蛋白饮品"泊美"。

　　其中，"丝蓓绮"将作为面向新市场的第三大品牌，于今年12月引进中国；国产"丝蓓绮"投入初期将主要在大型超市和药店销售，为增加这个品牌产品的产能，上海工厂（卓多姿）第四期厂房已开工；"泊美"将于近期在中国推出，计划初期将在销售额排名前1600家店铺尝试销售，之后再在6400家店铺推广销售。

　　末川久幸于今年4月升任资生堂总裁，是该公司130年来最年轻的总裁。
　　（来源：网易 作者：许世英)

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　　日本化妆品集团资生堂昨日在上海宣布，今日起在华推出自建的电子商务网站，涉足网络销售。

　　当天，资生堂公布了未来3年的投资战略。据悉，现在主要在专卖店销售的“泊美”品牌，推出了专供中国网络销售的产品“泊美舒亚”系列，资生堂将首先在自建的电子商务网站上销售“泊美舒亚”系列。资生堂称，该系列产品面向中国“80后”。

　　资生堂总裁末川久幸昨日说，此前，资生堂在中国的渠道销售战略是，在商场销售全球进口品牌，在化妆品专卖店销售中国专署品牌欧珀莱。截至2011年8月底，资生堂中国销售全球进口品牌店铺约有190家，欧珀莱店铺为920家，专卖店为5200家。

　　资生堂昨日同时表示，Bare Escentuals公司旗下的“Bare Minerals”品牌，自10月起开始在2家香港商场销售，这是该产品第一次进驻日本以外的亚洲市场。另外，资生堂近期还将以“泊美”品牌尝试在中国推出胶原蛋白饮品。

　　根据计划，资生堂未来将在高端品牌领域促进全球品牌“资生堂进口品品牌”、“珂丽柏蒂”、Bare Escentuals公司旗下“Bare Minerals”的销售，在大众消费型高档品牌领域，促进“Za”、“专科”（日文品牌名，中文名未定），以及 “丝蓓绮”的销售。

　　末川久幸称，到2020年，亚洲有望成为全球最大的市场。

　　资生堂财报显示，该公司2010年总营收为6442亿日元（约合人民币536亿元），其中42.9%的收入来自日本以外的海外市场。