新华百货作为银川地区商业零售龙头的地位也正遭受挑战。2008年初，甘肃兰州百货巨头国芳百盛挺进银川市场，另外坊间有传闻北京王府井百货业将于近一、两年进驻银川，分切市场蛋糕。即便到目前为止，新华百货仍能控制银川百货业半壁江山，但难以预测未来几年银川百货业的格局走势。

　　物美控股原本就有计划将新华百货发展成全国性百货商店，按照银川市场目前的竞争格局，新华百货进军全国势在必行，但面临资金的考验。物美商业从母公司收购杭州天天商业，又通过天天商业收购浙江供销超市，意图跳出北京市场进军全国市场，但面临的现实问题是，如果采用兼并收购的方式向全国扩张，公司的融资途径必须通畅。

　　因此新华百货成为承担物美控股整体融资的大平台，相对于物美商业，新华百货的盘子太小，通过定向增发可以增厚新华百货的盘子和业绩。新华百货的营业收入将从25亿元增长到112亿元，总资产从13.3亿元增长到59亿元，使其具备更强的再融资能力。

　　如果启动非公开发行，物美商业将作为公司的控股子公司，合并报表后，物美商业的主营业务收入、主营业务利润以及税后净利润等项指标在合并报表数据中所占的比重将超过60%(甚至70%以上)。

　　合并之后，新华百货将成为A股为数不多的以百货综超为主业、销售收入超百亿元大关的公司。物美控股或会进一步整合旗下零售百货资源，比如将北京新华百货门店放入新华百货等。