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腾讯电商梦一直在路上

  从2011年腾讯微信问世至今,其月活跃用户数已经高达12亿,成了妥妥的国民级应用。腾讯也凭借着微信的影响力,稳坐国内社交第一把交椅。近年来,腾讯更是借助微信的海量用户,向各个领域开疆拓土,它也确实在很多领域取得显著进展。不过,在做电商这件事上,腾讯并不如意。

  腾讯做电商历史久远,虽然几经折腾终究没有激起太大的浪花,但这都未曾改变腾讯发展电商的决心。回看腾讯做电商的整个过程,从最早自己构建电商平台再到后来收购电商公司,后来又放弃自营,改为参投电商公司(比如京东、拼多多),这一路走来可谓千回百转。

  年初疫情的爆发,使得线上交易陡然增加,电商平台也借此机遇赶来分一杯羹,手握海量用户资源的腾讯自然不甘落后。疫情期间,腾讯也通过建立微信小商店开放直播等手段,加速其在电商领域的布局。不过,就目前腾讯的内外部资源条件来看,腾讯要想在电商领域有所作为,还需要做更多的努力。

  腾讯的电商梦

  众所周知,腾讯一直都有一个电商梦。虽然几经周折,但腾讯电商梦从未改变。2005年9月12日,腾讯效仿淘宝的电商网站拍拍网上线。借助QQ强大的导流能力,拍拍网上线百天就进入全球网站流量排名前500强,短短两年注册用户就接近5000万,在线商品数超过了1000万。

  然而好景不长,因为C2C模式的拍拍网无法解决假货售卖的问题,又缺乏物力和财力的大力支持。所以,拍拍网在锋芒初露之后,很快就落寞收场,但是腾讯的电商梦却未因此而停止。

  在之后的几年里,腾讯陆续推出QQ商城、QQ网购,收购易迅网、买卖宝等,都以湮没无闻而告终。腾讯电商之路发展不顺,其在国内电商市场已有的份额也逐渐被淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等平台夺走。

  腾讯电商多番努力无效之后,无奈之下选择改变策略投资入股京东、拼多多等电商平台,打算另辟蹊径向电商领域渗透。

  2014年3月,腾讯战略入股京东,持有后者15%的股份,成了最大外部股东。腾讯的入驻,显然给京东注入一支强心剂,让京东在互联网和移动端有了更广泛的用户群体;而京东的加入,也让腾讯在电商领域有了一定的影响力,并在一定程度上带动了其微信支付等业务的发展,为腾讯在互联网巨头间的对垒,增加了砝码。

  这笔互利互惠的交易,让腾讯从中尝到了甜头。于是,在拼多多崛起之后,腾讯又果断投资拼多多,再次斩获巨额收益。截止2018年底,该笔投资收益就已经高达834.7亿元,已经远远超过腾讯2017年净利润(725亿元)。

  此后,腾讯在电商领域的投资一发不可收拾,继京东、拼多多之后,又有蘑菇街、唯品会等电商平台进入其投资名单。不难看出,腾讯虽自己不做电商,相应的电商投资却从未停止。

  不过,电商这块大蛋糕,终究还是对腾讯吸引力太大,以至于腾讯最终还是禁不住诱惑抄起家伙亲自下场了。与以往不同,凭借微信小程序的流量和技术能力,腾讯终究让电商梦照进了现实。

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