01.互联网小镇里的下沉数据
正如此前创投圈所预言，2019年，互联网进入存量时代，下沉市场确实是新的流量洼地。
58同镇在近日发布的《2019下沉市场用户调研报告》里对这片市场做了个细致画像。
报告里有一则数据很有意思：下沉市场用户中，75.67%月均收入在5000元及以下，58.23%拥有乘用车，41.04%有房无贷。
这个数据意味着低线城市的生存压力相较一二线要更小。很明显，房贷、房租压力尚未严重挤占居民消费空间。那么，相对来说，下沉市场居民反而可支配收入更多，虽然消费绝对值并不优于城镇居民，但庞大基数也蕴含着更为旺盛的消费意愿和可挖掘前景。
此外，58同镇报告还显示，下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，平均拥有7个以上常用手机App，社交软件必不可少。
这些数据告诉我们，下沉市场用户普遍有钱有闲，娱乐与社交需求突出。同时，现实也证明，在娱乐、社交方面也是互联网企业下沉做得最快、最好的地方，短视频和以熟人关系为主的社交裂变在下沉市场发育良好。
但数据只是小镇的横截面之一，并不是全部，隐藏在数据背后的，是乡村小镇的互联网愿景。下沉市场除了是流量洼地之外，还是一个有待升级的互联网拓荒地。
中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2018年6月，我国农村网民规模达到2.11亿，占整体网民数量的26.3%，相比城镇地区72.7%的互联网普及率，农村地区互联网普及率仅为36.5%。
这其实代表，乡村用户对互联网的需求与供给存在巨大缺口，大部分乡镇居民还未能充分享受到互联网带来的服务。
同时，这也代表，最先深入乡村的那一批互联网公司，在掘金下沉市场的同时，必然还承担着对低线城市信息升级的任务。
当前互联网企业深入下沉市场无非凭借两把刷子，一把娱乐刷、一把消费刷。但在娱乐与消费之外，五环外人群与五环内一样，有着求职、买房、买车等有关安居乐业的生活服务需求。
所以，某种程度上来说，乡镇的本地化服务与城市一样亟需智能化。
而所谓下沉市场，并不存在低端用户，只有需求不被满足的用户，扛起流量增长大旗的下沉市场，是流量洼地，也是有待建设的互联网小镇。
02.低线城市的信息升级
简而言之，下沉市场不止有增量，还有乡村崛起与社会命题。
4万个乡镇，5亿多乡村常住人口，下沉市场不仅仅是互联网追寻的流量金矿，还是一个有待振兴的乡村基地。
互联网企业在带给乡镇消费升级后，也需要带来信息升级、劳动力升级。
当前低线城市仍然存在着劳动力市场二元分割的现象，很大一部分乡镇居民依然过着外地打工，返乡花钱的生活。
应该说，58同城是最早一批实现劳动市场下沉的互联网企业。2017年4月，58同城推出58同镇，在全国各个乡镇招募有影响力的当地人培训为站长，最直接的效果是，随着58同镇在全国开设一万多个乡镇信息站点，同步提供了1万多个就业岗位。
除此以外，58同镇还在当地收集、发布政策公告、求职招聘、二手车房交易、农产品销售、乡村出行等民生信息。通过自身的数据化能力，将信息服务从城市延伸到农村，以此打破乡村信息孤岛，实现低线城市的信息升级。
作为居民生活服务的入口，58同城在多个细分赛道里都占据重要地位。而开拓乡村本地服务市场既是寻找分类信息业务的更多可能，也是乡村振兴的重要一环。
58同城CEO姚劲波曾说过，互联网并不只在城市有发展的基础。恰恰相反，下一个十年，最大的互联网红利一定是在乡村。未来中国经济的驱动力会从沿海的几十个城市变成四百个地级市，再慢慢发展到上千个县城，再到几万个乡镇。
而类似58同城这样的企业所要做的，就是让在未来，农村地区找工作、找房子等等本地化的服务能和城市一样，都可以在互联网上完成。
以找工作来说，蓝领网络招聘的潜在市场规模在千亿级别，但行业渗透率仅在5%左右。
国泰君安资料显示，目前58同城市占率达到90% 。而随着需求端--第三产业占比的提升，网络招聘行业雇主规模有望增长，随着国内服务业的发展，我国第三产业GDP占比从1952年的28.7%提升至2018年的52.2%。
但乡镇经济的崛起不可能只依靠蓝领的外出务工，更多还是要立足本地市场的培育，或者是创造更多的创业就业机会，让留守乡镇的青年人、中年人都拥有走上风口的机会。
以58来说，58同镇在加强招聘、房产、汽车等领域的本地化运营和市场开拓之外，也不断加大创新服务的探索。
共2页 [1] [2] 下一页
关注公号：redshcom 关注更多: 下沉
