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距离网易考拉在杭州开设一家线下店过去并没有多久，第二家店又如期开张。现如今，各大电商巨头们的比拼战场从线上平台转到了线下，随之而来的是不仅仅只对零售领域份额的争夺，更涉及到了消费者生活服务、各大细分领域。
距离网易布局电商已经过去数年，能否在未来零售领域争得一席之地?
网易考拉开设线下旗舰店
1月20日，网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州湖滨银泰in77 B区正式开业。这是自去年4月之后，网易考拉于杭州开设的第二家线下店，也是其全国首家线下旗舰店。
该店位于杭州核心商圈——湖滨商圈，周边平均客流量达到8-10万人/天，300米外就是西湖景区，地理位置及其优越。
在商品上，除了价格依旧保持线上线下同价以外，湖滨旗舰店还包含了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目的3000多个SKU。这些商品都是一句平台大数据和店铺周边消费者画像分析，从全球数十万款进口商品中选取的，并将根据数据更新不断调整。据了解，网易考拉预计将于2019年在全国开设15家线下店，将加速布局线下。
事实上，2018年4月20日，天猫国际首家跨境保税线下自提店在杭州西湖银泰城开出。4月28日，网易考拉海购首家线下实体店——网易考拉“海淘爆品店”亮相杭州大厦中央商城。6月6日，小红书首个线下店落户上海静安大悦城。6月8日，丰趣海淘首家Wow哇噢全球精选店在重庆开业。
考拉+严选，构筑网易电商
2018年以来，电商业务继续高增长，聚焦新消费人群。2018年，网易Q3电商业务收入同比增长67.2%至44.6亿元，环比增长2.1%。但也由于电商业务尚处于投入期，毛利率持续承压，本季度毛利率为10.0%，同比降低1.5百分点。
网易的电商业务中，考拉和严选定位清晰，凸显出考拉和严选各自的优势，已成为网易继游戏业务的收入新增来源。网易仅用3年时间实现了电商业务从无到有再到优的跨越。
细分来看，网易考拉平台于15年1月上线，定位消费升级，品类集中在跨境的母婴、护肤品、化妆品和箱包等，采用买手制，实现“进口商品、本地价格”的优势，吸引了大量用户。现如今，网易考拉开始转型成为综合电商平台，带动人均变现和用户群体双重拓展。
三季报显示，2018年9月网易考拉MAU近1500万，同比增长96%，季度净增用户超过100万。而近期政策利好跨境电商发展，考拉作为头部平台有望受益。
而另一个平台网易严选于16年4月上线，由公司与工厂的订单模式，迎合了新一代消费人群注重品质、去品牌化的趋势，品类集中在日常消费相关的家居、厨具和文具等。目前，网易严选稳步扩充SKU，目前SKU已超过1.7万个，相较2017同期不到1万。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网易电商 |
