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以往，微信每一次发布新功能，都是一次产品经理们花式解读层出不穷的大型半命题作文考试。
昨天，微信又一个重磅功能上线。收到推送后，我的第一反应就是“又一次展现舌灿莲花的好机会”来了。
但蹊跷的事情在于，不过是吃完一顿简单的晚饭，微信官方账号“微信收款商业版”就悄然删除了相关的官方推文，甚至在整个社交平台上也几乎没有留下痕迹，我甚至以为穿越了……
按照微信的安排，今天开始是连续两天的“2019微信公开课”。这几乎吸引了所有关注微信动向的人们的注意，这个“薛定谔的新功能”就更难引起注意了。
不过，密切关注今天“2019微信公开课”的我们在其中找到不少了蛛丝马迹，几乎可以断定新功能真实存在。
在官宣的推送中，这个新功能被定名为“网上店铺”，目前已经设计的功能包括：
后台入口藏在微信收款商业版小程序里，需要有营业资质才能入驻：
建立商品时，可以看到的维度还比较少，但是已经可以选择包邮或者加入运费：
店铺创建成功后，就能以小程序码的形式进行分享：
扫码进入店铺是这个样子，和常见的点外卖非常类似：
功能被设定为三种场景服务：
场景一：社区餐馆，熟客微信加好友，微信订餐，店主送货上楼。
存在问题：微信上没有菜谱，全靠熟客的记忆和店主拍的不清晰的菜单下单，而且店里忙起来的时候，店主一不注意微信消息，就会错过订单。（下图1）
场景二：服装店，客户上门频次低，老板上新在微信群、朋友圈发通知
存在问题：微信里没法上货，全靠图片和文字描述，关于颜色、尺码、库存数量等问题，每天与客户重复沟通的场景特别多，效率极低。（下图2）
场景三：水果店，换季新品做优惠活动，在微信群里和朋友圈通知
存在问题：微信上看到了，但是不能直接下单，比较麻烦。另外，商家接到顾客订单后，需要用手抄写备注是谁？买了什么？买了多少？很麻烦。
解决以上问题的同时，顺带在消费后还占住了一个拉回购的入口：
总的来说，“网上店铺”功能是微信在入局移动支付之后，再一次向电商消费链条的上一环迈了一步，通过为商家提供成熟平台，提升交易效率和体验。
而在今天早些时候的“2019微信公开课”中，微信重点提到了将重点拓展“社区小店”的使用场景，并为开发者提供“物流助手”。
如此看来，上面聊到的疑似偷跑“网上店铺”功能正式发布已经可以说是迟早的事。
其实从另一个角度来看，围绕微信生态建立起电商平台，并不是一时兴起。比如微商城类的有赞、微店，社交电商类的拼多多，这其中或多或少有腾讯投资。
但以目前在数据层面的表现来看，“微商城”更像是品牌通过发券、拼团等玩法进行核心用户运营的方式之一，营收层面的贡献依旧有限。
所以，不管“网上店铺”有无前期的资源倾斜，对微信既有的电商格局都谈不上有太大影响，微信这一功能的上线，其实反映了更多的问题。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 搜索更多: 社区电商 |
