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宜家拥抱电商，实体店被重新定义
俗话说，最了解你的人不是朋友，而是敌人。作为长期以来的潜在竞对，对于线上互联网巨头的一系列的小动作，线下实体店早已看在眼里，且一眼就看出背后的小九九。在传统电商已经成为过去式，新零售、新消费席卷而来的当下，不少嗅觉敏锐的家居企业也意识到了时代巨变，且正在快步跟上。
今年8月份，宜家中国联合微信上线“IKEA宜家家居快闪店” 小程序 ，在未来为期9个月的时间以不定期推出不同主题的限量概念套装的形式进行售卖；10月份，宜家中国正式开通网上商城，覆盖了内地149个主要城市；11月底，宜家中国首次举办线上线下联合促销活动……为更好地推动线上发展，宜家同时也在花大力气建设物流体系，开设不同形式的体验店，让线上线下形成闭环回流。
在此之前，居然之家& 阿里巴巴 、红星美凯龙&腾讯、曲美&京东等家居企业搭配互联网巨头的盟友战队陆续形成，在 双十一 期间红星美凯龙以160亿元成交额再创新高，居然之家以120亿的战绩首战告捷，这些亮眼的数字背后是小组作战的成绩，也是“团队”之间的暗自较劲。巨头结盟之外，欧派、索菲亚、TATA木门、优梵艺术等家居品牌纷纷和天猫合作落地智慧门店，借助大数据实现新零售渠道升级，美团点评也在家居领域持续发力，在这个过程中互联网和实体店的价值都在被重新定义。
产业互联网时代 ，家居新零售没有边界
今年国庆假期前一天，腾讯公众号发布了一篇《腾讯启动战略升级：扎根消费互联网，拥抱产业互联网》的文章，在新的组织架构调整方案中，马化腾清晰表述：这次调整是腾讯迈向下一个20年的新起点，它是一次非常重要的战略升级，互联网的下半场属于产业互联网，上半场腾讯通过连接为用户提供优质的服务，下半场我们将在此基础上，助力产业与消费者形成更具开放性的新型连接生态。
在产业互联网时代已经没有线上和线下的边界，这也使得阿里、腾讯等BATJ巨头一举成为家居行业最强悍的入侵者，对原本安然于线下的实体家居店形成强烈的降维打击，但从产业创新的角度我们乐于看到这样的变化，在线上红利逐渐消失、线下门店流量下滑、开店红利消失的当下，巨头入局促使家居企业改变原来粗放式管理的增长模式，主动走出舒适圈迈出转型的步伐。
今天我们看到的家居新零售模式只是互联网和家居企业两股力量的磨合和尝试，家居企业在实体店利用一些科技、智能的元素改善体验，其本质是通过对数据的采集形成对流量的精准捕捉，从而推动企业走上精细化管理的发展道路。
但是互联网的改造和推动能否给家居企业和实体门店带来本质效益提升，未来这样的模式能否规模化复制，目前还没看到有说服力的数据呈现。唯一可以肯定和确信的是，家居行业的边界已经被完全打破，大家从各个领域跨界而来，遇到的有可能是殊途同归的合作盟友，也有可能是狭路相逢的强敌竞对。
来源：亿欧网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 家居新零售 |
