您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
Gucci炮轰阿里京东背后 中国奢侈品电商出路何在?

  前段时间, Gucci CEO Marco Bizzarri表示由于假货泛滥,Gucci在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。这场“炮轰事件”闹了一场不小的风波,处于被动一方的阿里、京东难道就甘愿闷声吃亏?

  对此,京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科在10天之后的媒体采访中回应,京东跟开云集团已经有深度合作,Gucci目前只是还不太了解京东,京东也会慢慢跟Gucci的品牌方进行沟通。

  与此同时,阿里宣布与卡地亚、江诗丹顿、伯爵等硬奢品牌母公司历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(简称YNAP)成立合资公司。要知道,在全球奢饰品集团排名中,历峰集团以第二名的实力,排在开云集团前一个身位。

  此时此刻,阿里放出此番利好消息,某种角度上,也算是侧面“秀肌肉”,回击了Gucci CEO的炮轰。

  在中国,竟然有一个品牌敢同时把两个最大的电商平台给得罪了,Gucci哪来的勇气?以及奢侈品类目,对于阿里、京东而言又有何重要战略价值?

  抓住千禧一代

  其实Gucci能在众多奢侈品中脱颖而出,开始于2015年Marco Bizzarri作为CEO走马上任,改组管理团队,任Alessandro Michele为创意总监。

  Alessandro Michele在产品,营销推广、品牌建设方面大胆创新,从办展览到跨界合作,给消费者们带来了源源不断的惊喜。

  另外,Marco Bizzarri与市场营销主管Jacopo Venturini还构建起的专业营销团队,专注于从数字化视角提供产品的营销,其中还设立了“千禧一代”顾问团,以高频率的数字创业项目抓住年轻的消费者。

  提高产品辨识度的品牌风格战略,使得Gucci不再是以Logo打天下的老品牌,年轻化的品牌定位;时尚走秀、高级派对、颁奖典礼、深入人心的广告引得各大时尚媒体的争相报道,成就了Gucci具有强大市场影响力的“品味营销”。

  中国的业务布局

  在线下业务中,Gucci和其它的奢侈品品牌一样深耕于线下门店销售,注重奢侈品的体验与服务,截至目前,从Gucci中国官网的数据了解到在中国现有的线下直营门店有65家之多。

  去年在Gucci在关闭在广州的位于丽柏广场的首家门店时,有消息称至2020年,Gucci拟关闭国内门店15家,对此很多消费者表示担忧。

  但重新评估自己的门店分布,整合自己的门店数量,是很多奢侈品品牌的布局策略,减少了门店数量,但扩大了单店面积,注重顾客的体验与服务,以保障在新零售的环境下,奢侈品格调依旧稀有的属性。

  线上业务中,Gucci在去年7月在中国上线了自己的线上销售平台,今年5月也与全球潮流时尚电商OFashion迷橙达成合作,首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。线上业务与线下业务的结合表明了Gucci并不缺少销售渠道

  畅销才是硬实力

  基于团队协作与业务布局,据上半年对奢侈品行业的统计,Gucci的销售以36%的涨幅居行业之首。

  除此之外,据开云集团最新发布的第三季度财报显示,Gucci第三季度有机销售额同比上涨35.1%至21亿欧元,已连续第7个季度获得超过35%的增幅,去年同期Gucci增幅为破纪录的50%。

  开云集团在报告中指出,Gucci第三季度在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势,其中在包括中国的亚太地区增幅最为显著高达42%,北美市场也录得40.7%的增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为25%、33%以及27%。

  除此之外,据开云集团最新发布的第三季度财报显示,Gucci第三季度有机销售额同比上涨35.1%至21亿欧元,已连续第7个季度获得超过35%的增幅,去年同期Gucci增幅为破纪录的50%。

  开云集团在报告中指出,Gucci第三季度在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势,其中在包括中国的亚太地区增幅最为显著高达42%,北美市场也录得40.7%的增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为25%、33%以及27%。

  再加上截止到去年,线上销售渠道的占比才达到9%,线上渠道有限的贡献量,使得线上占有率对于目前的奢侈品行业大盘来说,还处于一种“不痛不痒”的状态。

  稳定的销售业绩与亚太地区的高增长量都为Gucci在中国市场的发展免去了不少后顾之忧。这样看来Gucci的嚣张似乎也就有理有据了。

  与阿里、京东的“旧怨”

  “与其冒险,还不如等待,目前我们仍处于观望状态”。Gucci炮轰阿里京东,这样的针锋相对,已经不是第一次了。

  早在2014年,开云集团旗下一众奢侈品Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta在美国向阿里巴巴及其平台14个商家提起诉讼,称阿里巴巴故意包庇售假商家在全球各地出售非法商品。

  不过在两周后,Gucci等品牌便快速撤销了对阿里巴巴的控诉,并且与阿里巴巴发布联合声明称,各方已经同意精诚合作以进一步减少对开云旗下品牌的仿造活动。

  可还不到一年的时间, Gucci等品牌再次对阿里巴巴提起诉讼,称阿里旗下的电商平台为制假者提供售假平台,并为他们提供在线营销、信用卡操作、金融和货运服务。 

2页 [1] [2] 下一页 

拓展消费基数 GUCCI将首推高端珠宝

Gucci涉嫌逃税10亿欧元,将面临意大利检方的正式起诉

Gucci母公司将收回电商经营权 与Net-a-Porter解约

开云独立做电商 Gucci、YSL、Balenciaga统统自己来

Genies将奢侈品类独家经营权授予Gucci

搜索更多: Gucci