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小程序搭桥
朋友圈上演流量“血拼”
正当各大电商热火朝天地开启双11大促，另一边微信朋友圈也在上演一场双11流量血拼大战。很多品牌为双11造势的广告已经提前上线，奢侈品牌阿玛尼在微信朋友圈投放的一则文案为“美妆星光大道，发布11.11精选榜单”的广告，欲与消费者互动评选出五款热门产品，增加品牌曝光量，LV、LAMER海蓝之谜、兰蔻、Dyson戴森、Boss等大牌也争相在朋友圈露脸。
在双11大战开战前夕，与淘宝、天猫在APP里喊你领红包形成对比的是，微信朋友圈广告已经开始向你微信通讯录里的好友“下手”了。微信广告发布的“@好友评论互动”这个新功能让用户在朋友圈广告的评论区可以直接@微信通讯录里的好友，即使这个好友不在广告算法圈定的受众里，也可以通过消息列表进入广告详情页，体验广告参与互动。
法拉利跑车成为了首批“吃鸡”者，收到广告的用户可以@好友来炫耀自己可以看到豪车广告了。官方数据显示：法拉利这条广告整体点击互动率高于行业均值近4倍，点赞率远超行业均值12.5倍，近50%的广告曝光量来自于用户自发的社交分享。
（法拉利朋友圈广告@好友评论互动功能示意）
在这个争抢社交流量的大趋势下，企业在社交渠道的推广投入越来越大，尤其是在双11大促这样关键的营销节点，谁也不甘落后。阿里的老对手——京东从2015年到2018年，已连续四年在微信朋友圈中投放广告为双11造势。去年的京东家电解锁了微信朋友圈有史以来第一次全量广告投放，霸屏9亿微信用户的朋友圈；今年京东也为双11投放了多期朋友圈广告，在“消费降级”被频频提起的当下，京东“大牌爆品1元秒”的朋友圈广告文案显得更接地气。
随着电商对社交流量的需求增加，直营电商成为腾讯与阿里虎口夺食的重点，微信不仅将朋友圈广告与小程序打通，还打造了一套以小程序等作为落地页承接，以在线订购为营销方式的新电商模式，让商户可以直接在微信的生态链售卖商品。
据孙涛勇透露，作为腾讯社交广告的区域核心服务商，今年微盟旗下盟聚移动广告平台联合腾讯举办了多场电商行业闭门交流会，如何真正借助社交广告的流量价值构建品牌与受众之间的高效连接、提高广告转化率是参会的众多电商企业最关心的问题。以朋友圈广告为例，电商企业在朋友圈中投放广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，用户随逛随买，有效提升购买转化。双11是各大品牌广告集中投放的高峰期，微信广告流量普遍紧张，很多大牌都已经提前锁定朋友圈广告位，十一黄金周刚过就有很多电商客户向微盟提出双11的推广需求，从10月到11月中旬之间，微盟接到的投放微信广告的电商客户已经达到了一千多家。
朋友圈广告引路，小程序为电商搭桥，这个双11注定将不平静。小程序为电商开启了一个全新的时代，并带给商家新的机遇，今年双11能否再创惊喜？答案已呼之欲出。
来源: 亿欧网 共2页 上一页 [1] [2] 双十一第十年 小程序奏响电商变奏曲 引爆小程序：寻找微信生态里的下一个拼多多 Dior们为何都爱上了小程序营销？ 屈臣氏试水微信小程序 打通近仓发货 鲸灵获数千万美元融资 再推甩甩宝宝小程序 搜索更多: 小程序 |
