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尽管今日头条牢牢占据着我们的心智成本，在内容分发上做得红红火火。但是，今日头条流量变现却高度依赖广告，也就是说头条流量再多也只能赚中间差价。并且，近年来今日头条系产品内容屡有负面新闻，盈利模式单一的情况下，内容焦虑初显。
在这一点上，头条或许早有预见，尽管低调但从未停止电商之路。今年9月，一款名为值点的app再次将头条的电商野心拉到了人前。该应用由头条全资控股，并且更新频繁，由此可见经过多番试水后的头条将正式进军电商领域。虽然头条依据算法推荐机制或能在电商领域别具一格，然而作为内容分发平台跨界电商，头条还将面对诸多挑战。
穿越内容火线直通电商？
今日头条系经过几年高速发展成为互联网世界一颗璀璨的新星，和前辈大佬们一样，头条在成名之路上不停为自己的生态添砖加瓦。只是头条以内容为根基，不像阿里能直接从电商手中实现商业变现，或如腾讯一般从社交流量中能挖出游戏金矿。摆在头条面前变现的道路有限，O2O？电商？游戏？头条在这些道路中作出了自己的的选择。
1、内容电商站上风口
随着自媒体、短视频的火热，一批又一批领域各异的网红博主，各凭本事吸引受众，之后纷纷走向了卖货之路。内容电商在一定程度上是对传统货架式电商的革新，正迎合当下消费升级潮流。长期更新内容而培养起的粉丝，与内容电商调性高度相符。因此作为大平台的小个体，在IP成熟后也会首选电商实现变现，并且销量可观。
头条成为百度、腾讯后的第三大流量商，在内容平台上见证了无数电商奇迹。如对这些内容带货的力量视而不见，转向游戏领域怕是不够理智，更是不能转向连边都不搭的O2O。不投靠BAT，急需加紧挖掘商业化变现渠道，头条选择电商是不得已的最佳选择。
2、电商领域内合作密切
早在2016年头条就和京东合作展开了“京条计划”。头条为京东导流，获得京东佣金并共享京东数据，在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”。头条在抖音平台上同样做了商业化尝试，依然是采用合作的形式。年初为淘宝开通一键直达功能，目前已在多个百万级粉丝帐号中展示，而淘宝也在手淘上腾出抖音窗口互导流量。
与电商领域头部玩家的密切合作，不仅验证了抖音流量的高转换价值，例如在“618“年终大促活动中，帮助京东斩获高达21.8亿次的曝光以及25200次的点赞。也为头条积累了一定电商数据，为头条跨界电商领域奠定了一定基础。
3、多个应用试水电商
如同头条进军信息分发领域采用广撒网模式一样，头条在电商的尝试上也经过了多个项目试水。边走边看，先后推出了今日特卖、放心购等多个电商类项目，并且将为第三方电商导流、搭建平台、自营等各种模式都尝试了个遍。据了解值点面世不久已经在版本上更新了7次，由此可见多次尝试后的头条，欲通过值点来穿越内容火线直达电商的决心很大，值点能否复制今日头条值得期待。
中老年严选难异军突起 但值点或有生存空间
头条实际上在电商领域的动作不少，但一直被认为低调，实际上从侧面反应出头条之前的电商试水并不太成功，或者头条还没有找到一个可以大张旗鼓的好思路。这一次单独推出一个应用，并且颇有特色，大概是因为找到了理论上最合适的细分电商领域，并打算用头条的方式深耕下去。
1、媒体化导购，专为中老年消费者设计。
值点的产品设计实际上颇有特色，不同于京东、淘宝的大而全。值点是沿袭头条特色，依赖算法推荐，sku十分精简颇有几分严选的味道。值点应用的设计中没有打字搜索这一个环节，采用分类信息流推荐的样式。产品呈现上，值点也有几大特色，第一图片大而简洁，第二字体大，第三大部分产品以视频方式推荐。页面感官上清晰舒适，极大程度上为时间较充裕但是又不太熟悉复杂操作的中老年消费者减轻了购物流程上的负担。而头条在短视频运营和算法推荐上的积累，或能为值点牢牢锁住中老年消费者的心。 共2页 [1] [2] 下一页 今日头条押注“值点”能成就电商野心吗？ 为什么今日头条上线的“值点”并不“值”？ 体验今日头条上线的这款电商APP：产品中规中矩 今日头条发力电商 后来者居上的可能不大 今日头条走进义乌 赋能数十万企业主玩转互联网营销 搜索更多: 今日头条 |
