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2014年，家居建材电商交易规模达到1230亿元人民币，较2013年增长了近50%，自此之后，“家居+电商”的组合便越来越多。比如2015年，阿里巴巴把淘宝平台上的卖家做了一次分类，成立了专卖家居商品的“极有家”，专攻整个家居市场，网易旗下的严选也开始争夺市场……
线下家居企业以及线上网购平台都在积极推动家居“触电”。据中商产业研究院预测，2018年中国互联网家装行业整体市场规模将近3000亿元，其市场发展前景十分广阔。
然而却有一家老牌公司，成立70多年进入中国20年，一直在电商边缘试探。直到前几日，才宣布今年大举进入中国电商市场，它就是家居市场的“老司机”——宜家。
全国149个城市提供电商服务，小程序同步上线
就在前几日，一则消息让家居圈爆炸。宜家中国在2019财年大会上宣布，全面上线电商业务。
一直将线下市场作为自己的根据地的宜家，在电商纷争的时代下，是一个非常注重顾客体验环节的品牌，一直是以线下消费场景为主。而门店正是其优势所在，包括它的样板间以及迂回的陈列路线，都是至关重要的购物氛围营造。在电商纷争的时代下，几乎没有受到太大的影响。
而今爆出进入电商领域，确实镇住了家居同行的其他对手。宜家此次大动干戈，充分表达了自己对中国电商市场的野心。据悉，截至今年年底，将在全国149个城市提供电商服务，届时用户可在线上购买超过9000种产品。但宜家表示不包邮，小件配送9.9元，大件配送69元。
同时，宜家发布了“IKEA宜家家居快闪店”小程序，预计本月27日上线。在未来的9个月以快闪点形式不定期售卖限量单品，并且包含可赠好友的社交功能，后期还会陆续上线“线上课堂”、“活动预约”、“虚拟购物袋”等服务。
电商领域“小学生”在电商边缘的试探
作为全球最大的家具家居用品企业，1943年创建于瑞典的宜家目前已经在全球38个国家和地区拥有了311个商场。自1998年宜家在上海开出了中国市场上的第一家门店后，在长达18年的时间里，它以平均每年一家的速度在中国拓展线下市场，却始终没有涉足过电商。
这几乎是全民拥抱互联网的时代中奇葩一样的存在，宜家也当然得到了电商领域“小学生”的光荣称号。
但其实，宜家一直在犹豫，在电商的边缘不断试探中：
2016年9月，宜家（中国）网上商城上线，仅对上海地区开放；同年在温州开设了中国首个“订货中心”； 共2页 [1] [2] 下一页 宜家进入中国20年而今才全面步入电商 宜家进驻印度 全面“在地化”调整能避免水土不服吗？ 宜家做电商很难，不做会更难 宜家上线电子商务服务 年底覆盖149个城市 宜家2018年内上线电子商务服务 配送体验待考 搜索更多: 宜家 |
