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盒马:我想有个家

 摄影:史小兵

摄影:史小兵

  不管对盒马,还是其追随者来说,合适的物业资源都是规模扩张的一大瓶颈。居然之家与盒马的合作可谓一拍即合。

  还记得2018年初那场新零售的“隔空”宣战吗?

  2018年1月,在北京市场短兵相接的盒马鲜生和京东7Fresh先后宣布了2018年的扩张目标,前者表示将在北京五家门店的基础上新开30家门店,后者则宣称2018年将覆盖北京,并用未来3~5年的时间在全国铺设超过1000家门店。

  现在看起来,盒马以65:2的比例在数量上依然大比分领先。不过,“舍命狂奔”的盒马同样也面临着扩张瓶颈,物业就是其中之一,尤其是在北京等寸土寸金的一线城市,能够满足盒马“4000~10000平米”面积要求的物业奇货可居。

  在接受《中国企业家》记者采访时,北京盒马总经理陈冬青透露,盒马未来会尝试“做小”——开设更小的店铺。而从京东相关负责人透露出来的信息可见,7Fresh最近也在加速寻找合适的开店地址。

  如果视野放得更大一些,盒马和7Fresh物业之争的背后,实际上是阿里和京东新零售模式圈地能力的比拼。

  换言之,盒马并非单打独斗——宁波甬江店是其与三江购物合作的结晶,福州首店茶亭店是与新华都联手之作,而在北京2018年的新开门店中,7家坐落在居然之家——这些与盒马牵手的合作伙伴中,阿里无一例外都坐镇二股东的位置。

  阿里体系内的新零售资源才刚刚盘活,而对盒马来说,扩张之路也刚刚开始。

  来源:被访者供图

来源:被访者供图

  “居然”来了盒马

  8月11日,盒马顺义店正式开业,这是盒马在居然之家的首家门店——未来还将再开6家。 

  这让盒马鲜生目前在北京的开业门店增加到了12家,“年初定下来的30家的店铺目标完成没有问题,选址开发已经确定,下半年会陆续开出。” 陈冬青说。

  相比之下,京东7Fresh则有些落寞——2家的数量久久没有更新。前几天,京东商城首任轮值CEO徐雷还在朋友圈发出了疑似7Fresh的招租“公告”,表示寻找北京、上海,天津、武汉、成都、广州等地的物业,要求3500~7500平方米,三公里半径范围内常住居民人数不少于15万人等。

  不管对盒马,还是其追随者来说,合适的物业资源都是规模扩张的一大瓶颈。

  2018年3月28日,盒马与恒大、碧桂园、融创等13家商业地产同时签订“新零售”战略合作协议。据此,地产商将在全国范围内为盒马提供门店物业及相关服务支持;另一方面,盒马则借助于阿里旗下的线下零售资源,在盘活体系内的“存量”资源。

  居然之家与盒马,可谓一拍即合。

  到2018年6月为止,居然已经开业或签约的门店总数超过400家,其中很多卖场都超过十几万平方米。与此同时,这家排名前三的家居卖场也提出了全国扩张计划,打算在10年内将卖场增长至1200家,与家居产品的性质有关,这些卖场不一定处在繁华的商业区,但周围一般小区密布,这一点也很好地满足了盒马3公里半径的配送密度,也正因此,在北京仅有的8家居然之家门店中,与盒马敲定合作的就有7家。

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